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2025年葡萄酒商业报告--中国篇

199IT互联网数据中心

2025-05-28

导读：2024年，约25%的受访企业认为其经营状况良好或非常好。2025年，53%的受访企业预计其经营状况将改善提升，另有6%的受访企业预计其经营状况将显著提升。

2024年，约25%的受访企业认为其经营状况良好或非常好。2025年，53%的受访企业预计其经营状况将改善提升，另有6%的受访企业预计其经营状况将显著提升。18%的受访企业预计，其经营状况将继续下行。生产商与贸易商的预期基本趋同。

对于2025年葡萄酒销售额的预期，贸易商较生产商更为乐观。39%的贸易商认为，2025年葡萄酒销售额在中国市场将迎来5%及以上的增长。

2025-2027，生产商尤为看好低醇和无醇葡萄酒，贸易商尤为看好干白葡萄酒。起泡葡萄酒（含香槟、普罗塞克、卡瓦）紧随其后，49%生产商和45%的贸易商认为，该品类将在未来三年畅销中国。

在贸易商看来，“年轻消费群体对葡萄酒兴趣的提升”及“酒庄游促进葡萄酒消费意愿增长”是驱动葡萄酒销售增长的重

要因素。而生产商则认力，“库存清零推动葡萄酒进口增长”，“不经香港直销内地的销售路径”是其主要因素。贸易商

和生产商均认为，中国葡萄酒市场复苏与中国整体经济发展呈现强关联性。

聚焦新兴消费群体，拓展葡萄酒新消费场景，是驱动葡萄酒销售增长的两大因素。除这两大因素外，产品创新、提供更多适合日常消费的葡萄酒选择，以及消费者葡萄酒知识的提升，也被视为重要因素。

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