过去的研究发现，虽然消费者认为性别角色已经发生了变化，但他们也觉得广告没有跟上这些变化。略多于一半的美国成年人（52%）在某种程度上同意广告和商业广告经常使男性和女性保持传统的性别角色，只有1/5的人不同意。
与此同时，受访者认为广告有可能塑造人们的观念：近六成（59%）的人强烈（20%）或有些（39%）同意广告和商业广告可以改变人们对传统性别角色的看法，只有1/4的人（14%）不同意。
广告不仅会影响人们对性别角色的认知，包容性还意味着让更多女性出现在广告中。在最近的一项研究中，在追踪的全球9个地区中有7个的男性占人口的比例不到一半，但在其中8个地区，男性代表了电视和视频广告的大多数演员和声音。另一项研究发现，至少有一半的女性希望品牌在广告中更准确地描绘她们。
总体而言，益普索调查的近2/3的成年人（65%）表示，他们不认同在流行文化（电影、电视节目等）中看到的性别角色，2/3的人（68%）认为美国尚未实现性别平等。但是，在性别角色方面，更多的人认为，如果人们遵循传统的性别角色，世界会变得更好（58%），而不是更糟（42%）。但是，这种观点可能正在改变，因为在35岁以下的受访者中，态度上的分歧更大。
最后，尽管81%的人希望看到一个媒体能很好地代表他们性别的世界，但认为这能实现的人更少（60%）。
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