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以数据驱动循环时尚：置换率标准化的行业路径

199IT互联网数据中心

2025-09-16

导读：快时尚在美国、英国、澳大利亚的置换率分别为63%、69%和74%，与整体数据相当。这表明即使面对快消服饰品类，消费者也愿意优先选择二手，推动服饰生命周期的延伸，有效削减新生产所带来的环境负担。

Depop联手WRAP展开的2025“置换率”研究，首次以标准化指标量化二手时尚对新衣购买行为的实际替代效应。研究基于2024年11月发放的买家调查，涵盖英国、美国和澳大利亚共3,759名用户，对象为近三个月内在Depop平台购买服饰的人群。此次研究采用行业公认的新方法，修正了冲动消费与用户行为预测不确定性，使得置换率计算更为严谨和保守，提升了行业参考价值。

数据显示，Depop平台上超过六成二手交易成功阻止了新服饰的购买需求。自平台创立以来，已有逾1亿件服饰通过Depop获得“第二次生命”。2024年最新调查的总体置换率表现为：美国64%，英国68%，澳大利亚72%。澳大利亚用户的置换效果最为显著，而美国相对较低。虽然此次测算的置换率较前几年略有下降，但严格的方法论更准确反映了真实影响。英国市场的置换率甚至略高于同类C2C平台均值65%，这突显Depop在推动循环时尚方面的独特作用。

进一步来看，二手快时尚商品同样展现出可观的置换效应。快时尚在美国、英国、澳大利亚的置换率分别为63%、69%和74%，与整体数据相当。这表明即使面对快消服饰品类，消费者也愿意优先选择二手，推动服饰生命周期的延伸，有效削减新生产所带来的环境负担。欧盟回收工业联合会的生命全周期评估显示，服饰重复使用的环境影响只有新生产的七十分之一，论证了循环经济对可持续发展的强力支撑。

从消费者行为演变来看，Depop买家的决策路径日益理性且具备可持续意识。最新数据表明，若无法在Depop购得心仪二手商品，71%的用户会选择继续寻觅或直接放弃购买，仅有6%会转向购买全新快时尚产品。这一结果反映出新一代消费者对环境及资源的认知正在加速提升，“延迟或放弃”成为对抗过度消费与新品依赖的重要社会趋势。

研究同时对问卷方法进行了严密设计与后续科学处理。置换率评分结合了“肯定替代”“可能替代”“不确定”“不太可能”及“绝不替代”等不同定性选项，并据具体情形赋予相应权重。降低了过度自信的响应误差，确保结果的可靠性与透明性。此外，平台还对数据样本进行清洗，排除无效或不确定答卷，进一步保证研究的严谨性。

趋势洞察方面，随着标准化置换率方法在全球行业的推广，循环时尚有望从个体驱动走向系统性变革。二手服饰交易正在成为主流消费选择，直接撬动新生产端的体量，减缓资源消耗与环境压力。而未来研究的深化和方法迭代，将为行业提供更权威的数据基础，协同监管、平台及消费者共建低碳、可持续的未来时尚产业。