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2024年全球体育行业调研报告

199IT互联网数据中心

2025-07-02

导读：体育行业高管预测未来3-5年的总体增长率将达到7.3%（高于去年调研中的6.6%）。尽管经济和地缘政治环境充满挑战，但所有地区都对未来充满信心。

体育行业现状分析

尽管仍保持谨慎，今年人们对市场潜力的信心在不断增强。体育行业高管预测未来3-5年的总体增长率将达到7.3%（高于去年调研中的6.6%）。尽管经济和地缘政治环境充满挑战，但所有地区都对未来充满信心。

本年度市场力量和挑战与去年基本相同。持续变化的媒体行业格局以及女性体育运动所展现的积极势头，再加上生成式人工智能的潜力，都在促使体育行业不断发展，并寻找创新的方式来推动增长。然而，生活成本增加和经济放缓将如何影响消费者支出和投资者风险偏好依然是令人担忧的问题。

体育行业消费者

体育行业高管认为，不断变化的粉丝偏好和行为将是未来几年影响体育行业发展的关键市场力量之一。

体育行业投资

行业领导者对获取机构投资者的前景和获得优先投资仍然普遍持积极态度，尤其是在体育市场出现小幅增长的背景下。然而，由于不能保证全面增长，某些投资者可能会更加活跃，并在快速变化发展的环境中占据最佳优势，以抓住机遇。

生成式人工智能在体育领域的应用

生成式人工智能（GenAI）等创新技术为体育组织提供了一个重大机遇，以重塑自身业务、实现增长新途径。但在整个体育行业中，GenAI的采用程度和影响不尽相同，受益程度因此也大相径庭。

女性体育运动

去年，女性在体育赛事里的一系列破纪录表现，包括2023年夏季国际足联女子世界杯和2024年3月美国大学生体育协会女子篮球锦标赛，不断推动着女性体育运动的发展。市场对女性体育运动的兴趣持续高涨，收入增长潜力巨大，是关键市场增长驱动力之一。

重大赛事的未来

从2024年欧洲足球锦标赛到2024年巴黎奥运会和残奥会，紧凑的体育赛事日程彰显了重大赛事经久不衰的吸引力。

政府在体育发展中的角色

政府继续在体育发展中发挥着关键作用，但业界利益相关者对其策略的评价却褒贬不一。在本节中，我们将深入探讨对政府参与体育领域的看法，并重点分析其主要成就和尚待改进的领域。受访者着重提到了政府在利用体育促进全民健康、提升经济影响力和增强民族认同感方面所起到的关键作用。同时，他们也指出了政府在沟通和利益相关者参与方面所面临的的重大挑战。