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此次改造以“丰富国际品牌矩阵、创新消费场景”为核心，将在美妆、时尚、餐饮及娱乐四大领域实现全面升级，一系列市场首发概念与旗舰门店将分阶段亮相，持续强化商场多功能目的地属性。
美妆板块：旗舰门店扎堆 沉浸式体验升级
美妆领域成为此次改造的亮点之一，多个国际知名品牌纷纷布局旗舰门店或中东首店：
- 美妆零售巨头Ulta Beauty将于2026年1月底开设中东首店，集结全球众多知名及新兴彩妆、护肤、护发品牌，打造一站式美妆购物场景；
- 丝芙兰已升级亮相迪拜规模最大门店，融合尖端科技与沉浸式零售体验，重构美妆消费新场景；
- H&M历经数百万迪拉姆改造后重新开业，以“时尚+美妆”融合概念焕新呈现；
- 香氛品牌Jo Malone London计划于2025年12月底前入驻，为商场美妆版图增添香氛核心体验。
时尚板块：轻奢与奢侈品牌全面扩容
时尚品类持续巩固核心地位，众多国际品牌纷纷加码布局：
- 潮流服饰品牌SKIMS将于2025年12月底前开设区域首家且唯一旗舰店；
- 极简时尚品牌COS计划于2026年1月中旬进驻；
- 奢侈品牌阵营再添新成员：欧米茄将于2026年1月中旬入驻，意大利高端珠宝品牌Vhernier预计2026年1月底亮相；
- 运动品牌Gymshark已开设第二家独立门店，维多利亚的秘密将于2025年底在焕新空间重启门店；
- 劳力士全新概念店已正式开业，路易威登则对现有精品店进行扩建，进一步扩大零售版图。
餐饮娱乐：首店与新业态同步落地
餐饮与娱乐板块同步升级，引入多个区域首发概念与沉浸式业态：
- 餐饮方面，法国知名烘焙品牌BRED Bakery计划于2026年1月底开设中东首家概念店，为消费者带来全新美食体验；
- 娱乐生活方式领域，Gray Wellness Club已正式开业，以专业健身训练与健康体验为核心；
- New Covent Garden Theatre 同步开放运营，依托600座专业剧场打造室内外联动娱乐区，并配套餐饮及生活方式业态，丰富消费场景。
据悉，此次改造是阿联酋购物中心强化“零售+休闲+文化”多功能目的地定位的关键举措。新商铺与创新概念店将分阶段于2025年底至2026年初陆续亮相，持续提升对迪拜本地居民及全球游客的吸引力，进一步巩固其作为区域顶级消费地标地位。
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