混果汁品牌逆势成长的秘密
创立第十年，「混果汁 HUNJUICE」以“自然入口”空间哲学进军长三角，其直营门店已超130家。通过将全球超级食材如墨西哥仙人掌果、西班牙茴香根等融入潮流单品，品牌实现了从深圳书城30平米小店到跨区域连锁的蜕变。
品牌核心理念：健康、独特与自然
自2015年诞生以来，混果汁坚守Healthy（健康）、Unique（独特）、Natural（自然）的品牌基因，以奇幻森林三眼仔IP形象打造品牌差异化，并以“自然 对你更好”的宣言引领健康饮品新浪潮。
在NFC果汁与现制茶饮竞争中，混果汁用十年时间验证了健康需求从功能满足转向精神共鸣的趋势，强调生活方式链接的品牌能够穿越周期。
创始人的思考：如何定义健康饮品？
十年前，联合创始人吴轩与合伙人决定创业时，选定健康相关领域如沙拉、果汁。国内市场缺乏果蔬汁品牌，而果蔬汁需求广泛，这成为混果汁的核心市场判断。
筹备品牌历时8个月，团队调研国内外市场，特别是在东京、首尔、墨尔本等地发现优秀果蔬汁业态，从而确立品牌方向。
差异化竞争策略：全球寻觅超级食材
混果汁定位为“水果猎人”，在全球寻找超级食材如羽衣甘蓝、西兰花、茴香根等，并率先在国内推出油柑汁、羽衣甘蓝汁等产品。
品牌研发明星产品“排毒王”（现更名为轻体小绿瓶），采用羽衣甘蓝等超级蔬菜，契合都市人群对健康饮品的需求。
线下体验店的空间设计
混果汁以“自然入口”为核心理念，注重门店设计的独特性，实现一店一设计，同时传递轻松自然的品牌氛围。
用户站在门店门口即可感受短暂放松，品牌希望成为快节奏都市生活中的自然连接点。
场景化营销：与健身品牌的联动
混果汁与超级猩猩、SPACE等健身机构合作，基于人群契合度构建品牌联盟，强化生活方式标签。
通过跨界合作，品牌触达更多志同道合的用户，提供丰富体验。
全国布局的战略思考
混果汁从深圳起步，逐步扩展至珠三角和长三角地区。2023年进驻上海，2024年在上海开设首家门店，随后进入南京、无锡、杭州等城市。
异地管理成为扩张过程中的关键挑战，团队反思后强调品牌需在沉淀期深耕，积累实力后再加速发展。
未来展望与建议
吴轩认为，理性商业是底层逻辑，企业需通过满足顾客需求创造利润并实现可持续增长。
针对新一代创业者，他建议祛魅创业热情，注重行业调研，同时践行公司价值观“deliver（传递）”和“evolve（进化）”，保持终身成长的心态。
