抖音接棒今日头条，带领字节继续向上跳动
作者 | 闫学功 封面 | 雪豹财经社
许久未推新App的字节跳动，似乎又找回了往日“App工厂”的节奏。近日，字节跳动国内首款音乐App“汽水音乐”开始内测，这是一款主打年轻人群体的听歌平台。几乎同时，字节跳动在各大应用商店上线独立电商App“抖音盒子”。
以往，字节跳动的逻辑是，如果一个子频道足够成熟，就会拆分成独立App运行，如懂车帝、西瓜视频等。而这一次，汽水音乐和抖音盒子都脱胎于抖音。在梁汝波的“大抖音”时代，字节跳动或许正从“App工厂”走向“抖音工厂”。抖音能否接棒今日头条，带领字节继续向上“跳动”？
算法快打不动了
字节跳动的成功离不开快速迭代新App的打法。据胡润百富2021全球独角兽榜，字节跳动以2.25万亿元人民币的估值跃升榜首。但快速增长的字节跳动也快速顶到了天花板。
据易观数据，今日头条月活人数在今年2月约为3.01亿，9月下降到2.92亿；抖音2020年6月日活突破6亿，今年9月为6.4亿，增长已见顶。11月，证券时报援引接近字节跳动内部人士称，公司的国内广告收入过去半年停止增长，其中抖音收入停滞，今日头条甚至处于亏损边缘。
广告一直是字节最重要的现金牛，占总收入的77%，抖音贡献近60%，今日头条贡献20%。广告收入停止增长导致整个字节跳动增长放缓。
算法对某些业务赋能有限。悟空问答用户需求并非有趣答案，社交、教育、游戏等赛道的增长问题也无法靠算法解决。飞聊停运、多闪并入抖音，商业化、教育（瓜瓜龙、大力教育）、游戏团队均遭不同程度裁员。
越来越“重”的抖音
梁汝波成为新任CEO后，抖音接过了今日头条的重担，成为字节跳动的核心。今年11月，字节调整架构成立六大BU，其中最引人注目的是抖音事业群，整合今日头条、西瓜视频等业务。
从2018年起，抖音逐渐加入本地生活、电商、音乐、短剧等业务。不过，在本地生活业务上的试水并不顺利，抖音辟谣开展外卖业务后，“心动外卖”小程序已下架。
接棒头条，抖音重回老路
字节跳动重新用流量和算法进入新战场。在直播电商领域，抖音2020年市场份额达38.91%，位居第一。
抖音注重投入与短视频贴切的内容业务，如微短剧赛道取得不俗成绩。抖音虽非音乐平台，但凭借“洗脑式”传播炒火不少歌曲，如《漠河舞厅》在抖音上播放超45亿次。
相较于今日头条孵化的App，抖音孵化出的抖音盒子和汽水音乐创新性和实用性不足。抖音盒子推荐页中商品购买路径冗长，内容不够丰富精彩。汽水音乐国外版“Resso”核心竞争力是“短视频+音乐”，缺乏亮眼创新。
西瓜视频从“头条视频”板块独立用了四年时间，独立后再用一年多时间将DAU做到破千万才升级为西瓜视频。张一鸣曾表示尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做。
抖音盒子和汽水音乐草草上阵，背后可能是字节跳动面对增长瓶颈的焦虑。“抖音工厂”若想锻造出能开疆拓土的利器，还需要一些耐心和诚心。
左图为美团，右图为抖音
雪豹财经社据抖音官方数据制图
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