鸿星尔克捐赠爆红后，国内外市场销量齐飞
品牌复兴之路
还记得“鸿星尔克”吗？这个国潮品牌的广告语“To be NO.1”再次响彻耳畔。
7月21日，河南暴雨灾情牵动人心。在企业面临巨额亏损、市场淡忘之际，鸿星尔克毅然宣布通过郑州慈善总会和壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区[1]。这一善举让网友们深受感动，纷纷涌入直播间“野性消费”，产品迅速售罄。
国内井喷，国际崛起： 鸿星尔克不仅在国内市场掀起热潮，在亚马逊上同样表现亮眼。其旗下多款女士休闲运动鞋占据新品销量榜单前三名，官方售价约30美元。尽管部分产品评价较低，但其潜力不容小觑。
数据支撑: 根据公开数据显示，7月23日京东平台销售额同比增长超52倍；淘宝直播间观看人次突破2000万，较之前暴涨4000倍；抖音直播间累计观看量达1.48亿，总销售额超1亿元。
网友热议与行业展望
不少网友戏称“感觉你快倒闭了还能捐这么多”。数据显示，2020年鸿星尔克全年营收仅28.43亿，净亏损2.2亿，堪称“掏出家底”捐赠。
业内人士分析，此次事件不仅让鸿星尔克在国内市场焕发新生，也为品牌国际化铺平道路。跨境电商卖家可借鉴其成功经验，从消费者情感连接出发，选品时更多考虑文化认同与品牌价值。
写在最后： 国内市场再造经典之作，国外借助亚马逊流量扶持打开新局面。期待鸿星尔克继续发扬“to be NO.1”的精神，成为真正的国际运动品牌。
