因为相信，所以看见。
由胖鲸传媒主办的 2025-26 未来商业创想秀 · 当打之年 在上海绿地外滩中心圆满落幕。今年的未来商业创想秀，以“当打之年”为主题，集聚2025年最受关注热点品牌与一线品牌管理者，聚焦品牌增长的底层问题与未来三年的结构性机遇展开全天式高密度沉浸式主题分享与互动。
大会现场座无虚席，超过 700 位来自来自美妆、食品、家居、母婴、宠物、户外、数码、连锁零售、跨境出海等多个领域的品牌管理者、创始人、投资人及行业操盘手齐聚一堂，共同探讨未来三年中国品牌增长的关键趋势与方法论。“未来商业创想秀”正成为近年来行业交流密度最高的线下大会之一。
签到区的 Logo 背板前，集聚来自行业赛道的品牌营销人；
咖啡区与展区里，大家交流讨论着今年的议题——
“今年为什么是当打之年？”“我最期待听谁？”“明年到底怎么做增长？”
开场不到十分钟，现场座无虚席'
有从深圳、北京、西安专程赶来的创始人，也有头部品牌的 CMOs 带着整条业务线团队一起来听；
多位品牌说：
“今年太需要一次这样的深度集体思考了，我们就是带着问题来的。”
这是胖鲸未来商业创想秀创办以来，现场能量最高的一届。
在这场思想密度极高的行业聚会上，我们看到了一线品牌如何面对周期、组织如何应对变化、产品如何找到第二增长曲线、渠道如何从通路变为关系、内容如何成为体验、以及中国品牌如何走向全球。
上午场｜
对话周期：向变化提问
在趋势加速、竞争重塑的周期里，我们一起提出品牌必须面对的“第一批问题”。
01｜主题演讲
《解码未来消费者：中国市场的增长密码与行动指南》
林纯蒂 · 埃森哲SONG董事总经理
林纯蒂以埃森哲最新中国消费者研究洞察为基础，揭示未来三年影响品牌增长的关键变量：
决策成本重新被定义、价值敏感分层加剧、场景逻辑被重建。
她提出：
“面对理性的消费者，我们的 AI 不止是洞察需求的雷达，更要是校准价值的罗盘，在复杂市场中锁定真实的价值锚点。
02｜主题演讲
《致新时代品牌管理者：迎接AI管理与组织智能升级》
董本洪 · 香格里拉集团 CMO、香格里拉中国 CEO
董本洪结合香格里拉的转型实践，给出了“AI 不是工具，而是组织能力”的核心判断。
他指出：AI 将重构决策链、AI 将重塑绩效体系、AI 将成为组织协同的底层中枢。他强调：“组织智能化的本质，是让每一个决策更快、更准、更统一。
03｜品牌对话
《持续创新的底层逻辑：组织协同与产品迭代》
范怿 × 付咏·Edgewell 大中华区区域副总裁× 叶娟·巨⼦⽣物执⾏董事兼⾼级副总裁 • 中国⾹料⾹精化妆品⼯业协会特邀副理事⻓
这一对话成为上午最受欢迎的环节之一。
外企与本土创新品牌在组织逻辑、人才驱动、迭代速度上的鲜明对照，引发现场密集讨论。
付咏分享了 Edgewell 在“大品牌 × 多品类”体系下保持敏捷的秘诀：
“创新不是做一个新东西，而是团队有能力不断做‘下一次正确的事’。”
叶娟给出巨子生物的核心路径：
科研价值如何通过组织协同、产品节奏与用户教育真正变成品牌势能。
叶娟给出巨子生物的核心路径：
企业的技术优势，如何通过产品创新、组织协同与用户交互，真正变成品牌势能。这些环节共同指向一个结论：创新的本质是应用，前沿技术要切切实实转化为终端产品，解决用户问题，为大众所认可。
04｜主题演讲
《构建无国界品牌的第一性原理》
马文飞 · pidan 创始人
pidan 的全球化实践引发全场强烈共鸣。马文飞的演讲非常直给：
“品牌的全球化不是输出故事，而是输出无需解释的产品。”
他分享了 pidan 如何把“中国制造”中的工艺、供应链、材料与设计变成全球竞争力。
这是今年大会最具讨论度的观点之一。
05｜圆桌对话
《产品无国界：中国「当打」品牌的创新基本法》
陈晓·RE BOUND（胖鲸出海）主理人 ×萧昂·松鼠动力 CEO × 周维·常州浩万新能源科技有限公司 CEO × 陈海凌·ONERWAY CMO
三位嘉宾分别来自新能源房车、电动摩托车以及跨境支付科技企业不同的出海领域，他们共同讨论了一个关键问题：
“中国品牌真正的产品竞争力是什么？”
核心共识包括：
产品要么比别人“深”，要么比别人“快”
品类创新的核心是对用户心智的再定义
组织必须具备持续“打磨产品”的耐性
这是上午场最具跨赛道启发的一场讨论。
下午场｜
重构增长：向新机遇求索
下午的讨论从产品、内容、渠道到出海，构成一个“可被复用的增长系统”。
06｜主题演讲
《场景革命：即时零售时代的品牌价值重构》
方军·数见咨询 创始人
方军以极为系统的视角拆解了消费需求在即时零售时代的演变与品牌价值重构：
在供应过剩和信息极度爆炸的年代，人类大脑会回归到"场景化"思考这一最短路径，所以“场景化”是品牌全域增长的必由之路
而即时零售进一步激发了场景化消费需求的爆发，"认知场","购买场"和"使用场"的三场大融合极大地激发了营销与创新模式的变革
他的观点非常明确：
"品牌可以基于即时零售大数据，并结合全域视角下的人群*场景洞察，构建以'人群*场景'为中心的全域增长飞轮以捕捉下一个增长蓝海"
07｜主题演讲
《新品创新飞轮：从洞察到打爆的第一原理》
王斌 · 6家食品上市公司 首席顾问
王斌分享了“产品创新数据飞轮”的完整结构：
洞察 → 反应速度 → 小规模试错 → 复盘 → 放大
他说：“创新靠机制，不靠灵感。”
并首次披露多个新品从“洞察萌芽”到“打爆”的系统路径，引发大量现场嘉宾记录
08｜主题演讲
《产品的「长期主义」：我们是如何跨越周期的？》
王炜建 · 吾岛酸奶&康诺食品乳品集团
王炜建以极为坦诚的方式分享了“ 品牌如何做对一件小事”的过程 。
他的核心观点：
“ 产品真正的长期主义，是一以贯之的‘不可替代’。 ”
09｜主题演讲
《GMV以上，爆品焦虑时代产品年轻化重构》
林洁颖 ·林氏家居 中国区全域媒介整合营销总监 ×徐轶秋·贝恩 外部专家 × 徐崇·Teenie Weenie 电商负责人
引导：赵林娜（WPP Media 中国市场与传播负责人）
这一场从 GMV 跨越到“品牌长期资产”的讨论，是下午最有方法论的一段。
三个品牌分别从不同角度展示：
如何重构年轻化产品组合（林氏家居）
如何用组织推动业务“内生增长”（贝恩）
如何在女装品类中构建圈层共鸣（Teenie Weenie）
这一环节的共识：
“年轻化不是换风格，而是换逻辑。”
10｜主题演讲
《从抖音、小红书、B站，碎片化时代品牌的“频道战略”》
张泽宇·无聊有限 负责人（汽车主机厂内部MCN）
这一场讨论集中在“内容人格”与“渠道原生性”的深度拆解，观点较为前沿：“不是品牌在管理内容，而是频道和品牌双向奔赴”
11｜圆桌对话
《体验主义：品牌穿越周期的「变」与「不变」》
高辛·前爱茉莉太平洋 CMO、品牌策略营销顾问× 郭文慈·PMPM偏偏联合创始人× 孙乃珊·Hellyhansen 大中华区市场推广总监
这是下午最具“热度”的环节。
现场讨论涉及：
体验如何在预算收紧下保持必要性
内容体验与线下体验的差异化策略
美妆与户外品牌如何重构“触点密度”
体验经济时代品牌的“价值锚点”
一句话结论：
“体验不是可选项，而是品牌的生存方式。”
12｜闭幕主题演讲
《非常规的商业探索：当地球成为我们唯一的股东》
牛昀 NY · Patagonia 中国大陆区 1% 地球税和市场负责人
Patagonia 的分享让现场情绪达到高潮。牛昀讲述了 Patagonia 在商业与环境责任中探索出来的有效方案，引用 Patagonia 创始人Yvon Chouinard 的话：“只要我们做对的事，赚钱并不是结果，而是自然发生的是事。”她强调：一个品牌的长期生命力来自其与整个世界建立的共生关系。
这场演讲成为全场最受用的内容之一。
结语 |
所有增长，从提问开始
2025 的中国品牌正站在一个关键节点：
流量红利消退，竞争结构变化，产品、组织、渠道与体验都在重新定义。
本届未来商业创想秀的价值，在于帮助行业重新提出那些真正重要的问题——
也是胖鲸长久以来坚持的立场：
记录行业的真实变化，陪伴品牌构建长期能力。
胖鲸将持续与所有正在进入“当打之年”的品牌同行。
我们相信：
当一个行业开始提出更好的问题，就是新一轮增长的起点。
最后也特别感谢今年的合作伙伴，他们是：
商业创想伙伴：
ONERWAY、atypica.AI、艾加、蝉妈妈、慧科、微盟、bbk!传播集团、卫瓴科技、魔法原子。
品牌合作伙伴：
RIO、Jotoys、MOVA、OATLY、PMPM偏偏、欧莱雅、贝亲、诚实一口、脆升升、东边野兽、格吾安、果子熟了、江小白、酵色、九阳豆浆、橘朵、巨子生物、可丽金、理然、三养食品、生生不息 PET-EVER、水獭吨吨、松野湃、卫仕、吾岛、無由、溪木源、星期零、绽家。
主办方：胖鲸传媒
关于胖鲸：
胖鲸传媒成立于2013年，以在消费领域资深与权威的高品质品牌商业媒体被广泛认可。胖鲸全网已覆盖超100万高净值读者，持续面向中国品牌管理者提供内容、行业活动、专家链接与大会IP奖项，促进中国品牌的高质量发展。胖鲸传媒旗下拥有包括品牌商业价值媒体-胖鲸头条、品质生活方式进阶媒体-品牌声呐、AI与数字化商业研究媒体-品牌拍档，及品牌出海观察媒体ReBound四大媒体矩阵。同时，旗下拥有包括新商业IP《未来商业创想秀》等丰富媒体载体。在可见的商业未来，胖鲸传媒将与更多关键商业变革者联结共创，旨在打造驱动中国品牌企业创新的生态平台，推动中国品牌的发展，助力中国品牌走向全球。
关于未来商业创想秀：
未来商业创想秀是胖鲸传媒打造的沉浸式商业演讲与跨界对话平台，汇聚品牌商业、文化、可持续、科技创新、营销与产品创新、品牌出海等领域的前沿实践者。通过高密度演讲与跨行业洞察交流，我们呈现中国商业的真实动力与未来方向。
作为以“品牌商业”为核心的内容 IP，它不仅为品牌管理者、创业者与决策者提供可复用的方法论与战略视野，也是行业高质量人群深度交流的年度场景。
未来商业创想秀为合作伙伴创造与核心品牌圈层建立长期连接的重要触点，共同推动中国商业迈向更高质量增长。
总编辑
范怿
本文作者
Ryan
