亚马逊Prime正式入驻TikTok，加码社交媒体布局
借力短视频平台推广Prime会员日，拓展年轻消费群体
在公布2022年第一季度财报后，亚马逊宣布2022年Prime会员日将于7月在全球超过20个站点举行。
与此同时，亚马逊Prime与独立创意机构Big Spaceship合作，正式开通名为“Prime”的TikTok账号，迈出在TikTok建立品牌影响力的第一步。
亚马逊Prime入驻TikTok
新Prime频道旨在“把品牌声音精简到一个有凝聚力的社交频道”。全球已有超2亿人订阅亚马逊Prime，其中年轻用户占比显著，仅美国就有超1.574亿Prime用户。
账号首日发布的视频以歌手Jason Derulo为主角，标题为“POV: Prime just got to TikTok and asks you what they missed”，引发网友热议。
（来源：TikTok）
截至目前，亚马逊Prime TikTok账号已发布2条视频，拥有6.2万名粉丝，主页简介为“Quick to deliver, slow to TikTok”，传递出“快速交付、稳重社交”的品牌形象。
亚马逊Prime发言人表示，TikTok将成为其建立社交媒体立足点的首要平台，并计划后续在Instagram等平台跟进。
（来源：TikTok）
此前，亚马逊已于2020年开通Prime Video的TikTok账号，目前拥有1130万粉丝、2.785亿个赞，由Prime Video & Amazon Studios高级社会营销经理Kane Diep负责运营。
亚马逊有TikTok的加持如虎添翼
在TikTok搜索Amazon可见多个官方账号，包括amazon、amazonfashion、amazonhome、amazonmusic、primestudent、amazon.eg等，各账号定位清晰，形成矩阵式布局。
（来源：TikTok）
新上线的“Buy with Prime”服务将覆盖使用FBA及非FBA的第三方卖家，Prime入驻TikTok有助于为该服务引流，扩大卖家接触庞大且高消费力Prime用户群体的机会。
数据显示，2022年3月TikTok及抖音下载量超6300万，同比增长9.1%；平台覆盖全球150个国家、75种语言，2021年用户总支出达23亿美元，同比增长77%，其中美国贡献近1.1亿美元。
TikTok用户快速增长和高营销回报率，使其成为品牌出海重要阵地。对主攻欧美市场的亚马逊而言，布局TikTok有助于强化用户连接，提升品牌曝光。
此次动作被视为亚马逊借力全球社交平台推广Prime会员日、释放与TikTok深化合作信号的重要举措。