当当网掀起“美妆节”价格战
当前电商市场竞争激烈，价格战如火如荼。5日，当当网推出“美妆节”，试图在图书价格战之后，开辟美妆领域新战场。
尽管年初有电商表示将采取休养生息策略，但当当网却持续发力。数月来，当当网每月主打不同主题的价格战，例如“3.27服装反季双11”、“4.17图书大促”、“5.7尾品汇5折封顶”等活动，为6月的“逆袭战”预热。
美妆节：大牌云集，促销力度空前
“美妆节”从6月5日持续至6月7日，百大知名高端品牌参与，包括倩碧、雅诗兰黛、SK-II等一线品牌，以及玉兰油、欧莱雅、曼秀雷敦等大众品牌。促销期间，一线品牌低至2折起，大众品牌最高满200减100，同时还有限时抢购活动。
正值美妆销售旺季，防晒、美白、抗皱等产品成为消费者关注焦点。当当网此次活动中，韩国明星尹恩惠代言的MAC时尚焦点眼影以59元限时抢购，且提供36款颜色选择；此外，玉兰油、欧莱雅等品牌也有爆品参战，可参与满300减150的满减活动。
行业分析：价格战背后的战略调整
业内人士指出，此次电商价格战规模和力度不逊于以往任何一场。尽管今年未见京东刘强东、当当李国庆等人在社交媒体上的争论，也未采用“0利润”战术，但各大电商仍通过错开促销时间与品类的方式进行铺垫式促销。
互联网分析师认为，价格战与消费者购物趋势密切相关。当前网购主力人群对价格较为敏感，电商因此主推价格战策略。
行业专家强调，价格战虽能短期内提升销售额，但从长期看，理性降价更有利于提升用户忠诚度及体验感，促进电商间的良性竞争与循环。
