内地餐饮与消费品牌加速“出海” 香港成首选跳板[1]

健力宝、凤园鸡煲、大榕树下、BENLAI本来等品牌纷纷落户，借力香港国际化优势拓展全球市场[2]

近年来，超过30家内地餐饮品牌进驻香港，消费类企业亦加速布局，将香港作为开拓海外市场的战略枢纽[2]。凭借其自由经济体、国际金融中心地位及联通全球的区位优势，香港正成为中国品牌“出海”的理想跳板[1]。

1、健力宝[3]

内地知名运动饮料品牌健力宝自2024年落户香港后，设立地区总部，全面拓展全球业务。集团副董事长杨允中表示，选择香港是基于其联通国际市场的战略地位。亚洲董事杨云耀指出，香港优越的营商环境和地理位置，有助于加快全球扩张步伐，提升品牌国际知名度[3]。

2、凤园鸡煲火锅[4]

广州凤园鸡煲火锅于7月在港开设首店，并以香港为地区总部，进军大中华及亚洲市场。董事长谢天表示，香港作为全球自由经济体和国际金融中心，市场开放、规则国际化，是内地品牌连接多元饮食文化与世界餐桌的理想平台。品牌还将借助“一带一路”优化跨境供应链，推动广式汤品文化标准化输出[4]。

3、大榕树下[5]

内地顺德菜连锁品牌“大榕树下”于7月落地香港，以此为总部启动东南亚及欧美市场布局。董事长刘维华表示，香港兼具高消费力与国际化客群，是推广顺德菜文化的重要平台。同时，其稳健的营商制度、透明的法律税务体系及与内地的无缝衔接，有助于品牌低成本验证海外运营模式[5]。

4、FMG集团旗下品牌“BENLAI本来”[6]

内地快速时尚集团FMG于8月在港开设运动休闲品牌“BENLAI本来”首店，并设立涵盖财务、零售与运营的地区总部，支撑亚洲及海外市场拓展。集团海外事业部CEO陈睿表示，将依托香港完善供应链生态圈和战略区位优势，提升品牌国际影响力，为进入更多成熟市场奠定基础[6]。

多个品牌选择香港，不仅因其国际化优势，更看重其在旅游款待与消费产品领域的独特产业生态[7]。

1、旅游与款待业[7]

香港本地人口近750万，背靠粤港澳大湾区超8,600万潜在旅客，构成庞大消费市场。作为自由贸易港，香港食品进出口便利，空运网络发达，保障海内外食材高效供应，推动饮食生态多元化发展[7]。同时，作为亚洲商业枢纽与全球美食目的地，香港吸引大量高净值游客、资本与专业人才，为餐饮品牌提供丰富商业机遇[7]。

2、消费产品业[8]

香港市场庞大，且是通往内地的重要门户，为零售、美妆、体育用品、珠宝钟表、宠物用品、电商及采购等行业提供广阔发展空间[8]。凭借优越地理位置，消费品牌可高效对接供应商与消费者，并获得渠道拓展与全方位营销支持，加速国际化进程[8]。