腾讯社交广告DMP数据管理平台行为数据接入指南

详解数据接入流程与核心功能应用

腾讯社交广告DMP（数据管理平台）为广告主提供全面的数据接入与应用能力，支持通过数据源上报用户行为数据，进而实现精准人群定向、转化统计、程序化创意及oCPA智能出价等核心营销功能。

行为数据指用户在网站、应用、小程序或线下场景中发生的操作，如注册、浏览、加购、购买等。将此类数据接入DMP后，可用于以下四大场景：

• 人群提取：基于上报行为（如“7天内购买过单价超200元女装”）创建定向人群包。
• 转化统计：关联广告投放，统计搜索、加购、购买等关键转化行为效果。
• 程序化创意：根据用户行为自动匹配个性化广告创意，提升投放效率。
• oCPA智能出价：上传转化数据后设定目标成本，系统自动预估转化价值并出价，实现成本可控的高效投放。

行为数据由“用户ID + 行为类型 + 发生时间 + 行为参数（可选）”构成。参数可用于补充商品类目、价格等信息，支持精细化运营。

行为类型分为两类：

• 标准行为：平台预定义的通用行为（如PURCHASE购买、ADD_TO_CART加购），支持转化统计、动态创意、oCPA等功能。
• 自定义行为：适用于个性化场景（如“完成关卡”、“发表评论”），可用于人群提取，但默认不参与转化报表与动态创意。

标准行为类型包括：

行为代码	行为描述
REGISTER	注册
VIEW_CONTENT	关键页面访问
ADD_TO_CART	加入购物车
PURCHASE	购买
ACTIVATE_APP	激活应用
SEARCH	搜索
ADD_TO_WISHLIST	收藏
INITIATE_CHECKOUT	开始结算
COMPLETE_ORDER	下单
START_APP	启动应用
RATE	评分
PAGE_VIEW	页面浏览（仅站点有效）
RESERVATION	预约
SHARE	分享
APPLY	申请
CONSULT	咨询（需标注类型：网页/电话/回拨）
CLAIM_OFFER	领取卡券
NAVIGATE	导航
PRODUCT_RECOMMEND	商品推荐（用于动态创意）
VISIT_STORE	到店（线下场景）
TRY_OUT	体验（线下场景）

行为数据接入流程主要包括三步：

1. 创建数据源：在DMP中创建对应类型的数据源，系统方可接收数据。各类型数据源及其限制如下：

数据源类型	用途	数量限制	创建方式
网站数据源	上报网站用户行为	1个/账户，可托管多个站点	API或网页版
移动应用数据源	上报APP用户行为	50个/账户，与应用ID一一对应	API或网页版
线下数据源	上报线下场景行为	1个/账户，托管所有线下数据	API
小程序数据源	上报小程序用户行为	50个/账户，与公众号ID对应	API

网站数据源仅需填写名称；移动应用数据源需提供应用ID，iOS应用可使用未上架ID创建，手动填写包名与Logo，上架后系统自动更新信息。

2. 上报行为数据：支持JS、SDK、API三种接入方式，适用场景如下：

方式	优势	使用场景	灵活程度
JS	开发成本低，支持无码/半码/全码接入	网站数据接入	实时上报
SDK	稳定、响应快、开发成本低	APP/小程序数据接入	实时上报
API	接入快捷、支持多场景、灵活选择上报范围	网站/应用/线下/小程序	实时或历史数据上报

推荐网站广告主优先使用JS接入（尤其是无码或半码方式），以降低开发成本；移动应用建议采用SDK接入，确保数据传输稳定高效。如需同时上报历史数据，建议使用API方式。

JS接入提供三种模式：

• 全码接入：需在网站部署基础代码与行为代码，适用于具备完整开发能力且有个性化需求的广告主。
• 半码接入：仅需部署基础代码，后续行为通过可视化工具配置，减少开发工作量。
• 无码接入：无需代码，完全通过可视化工具完成行为追踪设置，操作最简便。

基础代码用于追踪所有访客，行为代码用于捕捉特定事件。

腾讯广告数据接入方式全解析

本文详细介绍腾讯广告提供的多种数据接入方式，涵盖网站、应用、小程序及线下场景，帮助广告主根据自身需求选择合适方案，提升数据回传效率与广告投放效果。

主要数据接入方式

⑤ 半码可视化接入

半码接入降低了开发门槛，广告主仅需在网站头部部署基础代码，后续行为配置可通过可视化工具完成，适合市场运营人员主导数据接入且希望减少开发投入的场景。

支持能力：支持上报所有标准行为与自定义行为，暂不支持添加参数，支持全流量。

接入方式：将基础代码部署于页面头部，登录可视化工具进行行为配置。

⑥ 无码可视化接入

无码接入无需部署代码，通过可视化工具即可完成数据上报，适用于不具备开发能力或拒绝传统布码的广告主。

开放范围：需申请加入白名单。

支持能力：支持上报所有标准行为与自定义行为，不支持添加参数，目前仅支持部分流量。

支持流量范围：QQ浏览器、天天快报全部资源位；手Q及QQ空间部分资源位（包括看点、信息流、资讯页、消息流等）；Feeds安卓全部资源位。

接入方式：使用Chrome浏览器并安装DMP布码插件，进入可视化工具完成配置。

由于广告位常为多流量集合，若其中包含不支持无码上报的流量，可能导致部分行为数据无法回传。随着支持流量逐步扩大，该问题影响将逐渐减小。未来将通过定向优先级优化彻底解决此问题。

⑦ SDK接入

适用于应用及小程序的数据接入，支持上报所有标准与自定义行为，并可为行为添加参数，满足对数据时效性与稳定性要求较高的广告主需求。

广告主下载并集成SDK插件，设置需上报的行为类型后嵌入应用或小程序，SDK将自动上报相关行为数据。

⑧ API接入

支持所有数据接入场景（网站/应用/线下/小程序），具备高度灵活性，可上报实时及历史数据，适用于开发能力强、有个性化需求的广告主。

接入前需在开发者官网注册，创建应用并完成授权认证。详细流程参考开发者官网“行为数据接入”章节。

⑨ 查看数据报表

数据上报后，广告主可登录DMP官网（de.qq.com），在数据接入模块查看实时接入情况，报表支持展示PV、可识别PV、UV等指标，并支持按行为或域名维度查询数据。

用户文件上传规范

支持的号码数据类型：

• QQ号：5-12位纯数字
• QQ号-MD5：加密后为32位不区分大小写的数字字母串
• 手机号：11位纯数字
• 手机号-MD5：加密后为32位不区分大小写的数字字母串
• IDFA：苹果设备ID，格式为8-4-4-4-12的32位大写字母与数字组合
• IDFA-MD5：加密前需标准化格式，加密后为32位不区分大小写的数字字母串
• IMEI：安卓设备ID，14或15位数字或数字+小写字母
• IMEI-MD5：加密前需标准化格式，加密后为32位不区分大小写的数字字母串
• 广点通OpenID：与广点通进行cookie mapping后返回的ID
• MAC地址：6组16进制数，以“:”分隔，字母大写
• MAC地址-MD5：加密前需去除分隔符并转为大写，加密后为32位不区分大小写的数字字母串

ID映射比率（2018年7-9月平均值）：

• QQ / 广点通OpenID：100%
• 手机号MD5 / IMEI-MD5：92%
• QQ-MD5：88%
• 手机号：87%
• IDFA-MD5：87%
• IMEI：83%
• IDFA：76%
• MAC：13%
• MAC-MD5：25%

属性数据接入

用于接入CRM或其他后台系统中的用户属性数据，支持为单个用户上报多个属性，可用于广告投放的数据服务。

支持的用户ID类型：QQ、手机号、IDFA、IMEI（均需MD5加密）。

接入流程详见官方文档：http://developers.e.qq.com/docs/user_data/user_property。