• AI工具进入大规模商业化阶段，腾讯元宝等应用加速投放；
• 游戏混合变现普及，厂商调整投放策略以降低对广告曝光的依赖；
• 字节系买量强势，短剧APP《红果免费短剧》成为投放黑马；
• AIGC降低素材制作成本，竖版视频类素材占比突破50%；
• 小红书Q2 MAU同比增速显著，体现“功效主义+情绪价值”双重驱动趋势。

2025上半年共监测到超2亿条在投广告，整体投放波动明显，广告主预期趋于谨慎。

文化娱乐、社交婚恋、游戏仍是三大主投行业，位列投放榜单前三；短剧行业以12%的占比位列第四，增长迅猛。

广告资源持续向头部集中，行业头部效应显著，AI热潮（如DeepSeek）进一步推动相关广告主加大投放。

文化娱乐行业Q2投放占比一度接近大盘30%，增长源于用户需求扩张、AI技术降本增效及平台商业布局深化。

AI提升视频内容产能，刺激短剧用户规模上升；抖音、快手等平台加速构建“内容-消费”一体化生态。

五一前后，《王者荣耀》《和平精英》等头部游戏版本更新，消耗大量投放预算并分流用户注意力，中小厂商被动调整投放策略。

混合变现模式普及，促使游戏厂商优化投放路径，探索适配产品特性的增长方式。

竖版视频持续主导广告形态，2025上半年占比达54.8%，AI技术赋能与短剧内容爆发是主要推动力。

预计未来竖版视频素材占比仍将稳步上升。

视频广告时长集中在16~30秒，占比最高；其次为31~45秒。

游戏类广告集中于16~30秒区间（占比49.2%），综合电商则在31~45秒区间占优（占比25.1%）。

巨量广告平台主投社交婚恋与文化娱乐；腾讯广告减少游戏投入，转向综合电商；百度营销仍以游戏为主；AI类应用倾向投放快手，凸显其全域用户分层覆盖优势。

流量平台格局：小红书增速断层领先

2025上半年，小红书用户增长率达12.7%，远超抖音（7.2%）、微信（2.7%）等主流平台，QQ用户规模则持续下滑。

增长动力来自年初热点事件及用户对“真实氛围”“实用攻略”“真实分享”内容的需求上升，平台正成为连接消费者情绪与决策的关键场景。

微信以10.22亿月活稳居首位，淘宝、支付宝、抖音等超级APP地位稳固。

细分领域竞争激烈：

• 数字阅读：番茄小说持续领先，字节旗下蛋花免费小说、常读免费小说增速亮眼，行业集中度提升；
• 移动购物：淘宝优势明显，京东、拼多多激烈竞争，抖音精选依托流量优势实现月活断层增长；
• 实用工具：AIGC技术重构行业格局，搜狗/百度输入法、豆包效率工具、华为/vivo应用商店全面接入AI，加速行业洗牌。

APP推广风云：短剧与社交应用领跑

《红果免费短剧》《爱聊》成推广头部APP，反映“孤独经济”与“快餐娱乐”需求爆发。

社交类产品主打“高效匹配”，广告需直击痛点并构建留资闭环；短剧平台满足“情感治愈”需求，广告应融入内容本身，成为用户主动消费的“电子榨菜”。

手游推广趋势预示下半年潜力方向：

• 休闲捕鱼类：占据TOP10中4席，玩法简单、适配碎片时间、买量成本低，受中小厂商青睐；
• 经典IP RPG：《梦幻西游》《率土之滨》等长期领跑，验证用户对“强社交”“长线养成”玩法的依赖，同类新作有望突围；
• 策略对抗类：三国题材与SLG占比提升，反映中度用户对深度策略内容的偏好。

仙侠、传奇、模拟、塔防、射击等五大手游类型推广数据已整合分析，覆盖投放趋势、平台分布、关键词及素材策略。

AI、社交、工具、阅读、短剧、手游等行业推广分榜已梳理，包含重点APP投放策略深度拆解，涵盖趋势、平台、词云与素材分析。