金蔻化妆品启动高端面膜品牌战略
品质与互联网思维结合引领高端市场
5月6日，上海金蔻化妆品有限公司在上海太阳岛度假酒店举办了“领航高端，乘势巅峰”乘效面膜及品牌战略发布峰会[1]。公司董事长谢淑春表示，目标是打造面膜界的“宝马”、“奔驰”，并探讨了在激烈市场竞争下如何实现高端定位。
作为专注于面膜领域9年的企业家，谢淑春与约200位代理商分享了对面膜本质的理解。不同于其他品牌的“慢文化”营销，金蔻提倡一种“停不下来”的美丽生活理念，强调即刻见效的使用体验。
产品创新与品质保障
乘效面膜以品质为核心，添加高倍量成分如3倍玻尿酸、5倍益生菌和7倍胜肽。产品经由美国、荷兰、韩国等国际实验室联合研发，确保配方安全温和。
谢淑春透露，在产品研发中她亲自测试，甚至因过敏导致皮肤红肿，但最终找到了最安全的产品版本。
品牌形象升级与渠道优化
金蔻面膜的外包装设计灵感来源于钻石切面，彰显优雅高贵的品牌形象。终端柜台也采用了类似设计理念，融入体验区以提升立体感。
公司总经理王睿斌介绍，未来的规划将包括优化产品SKU、调整价格带、升级3000家终端网点，并与15位代理商形成战略合作联盟，提供资本和物料支持。
拥抱互联网思维
尚道集团董事长张桓指出，金蔻积极应用“互联网思维”，体现专注、极致、口碑和快速响应的特征。
自2009年推出的爆品“4合1密集润白修复面膜”至今仍是销量冠军，占整体出货金额的16%。金蔻通过爆款产品吸引用户关注并提供全套解决方案，培养消费者忠诚度。
2014年是金蔻从产品向品牌转型的关键一年，其成功得益于一批忠实渠道合作伙伴和粉丝的支持。
