明星微博代言化妆品：粉丝营销还是商业陷阱？
一些没有化妆品批准文号的“三无产品”，通过明星微博转发后，迅速成为同类产品网上销售的冠军。
近年来，“微博代言”因“隐蔽性高”“成本为零”“操作简易”等优势受到明星青睐，尤其在食品、药品、化妆品领域盛行。借助微博平台，明星可规避传统代言风险。
明星微博营销获利丰厚
记者调查发现，在“不需要多好用，只需无伤害”的逻辑下，艺人随手转发即可收益颇丰。一位知情人士表示，粉丝可能沦为明星赚钱工具。
以杨幂为例，其推荐的抹茶古皂微博产生近14万次转发和评论。同时，《快乐大本营》主持人团队也频繁为“草木之心”品牌多款产品推荐。
据统计，佘诗曼、贾静雯等15位影视明星及体育名人孙杨均参与推广该品牌产品。
产品质量堪忧
然而，被明星推荐的产品大多为代工生产，质量难以保障，甚至有些是三无产品。
化妆品行业分析师冯建军指出，大部分淘品牌没有自己的工厂，配方与材料均由厂家提供。例如蛇毒面膜中的胜肽成分，理论上可抗皱，但实际穿透表皮层难度极大。
手工皂方面，制作方法简单，但多数缺乏生产和卫生许可。国家香精香料化妆品工业协会秘书长张京原强调，生产方需办理许可证并向消费者提供检验报告。
法律与道德困境
新修订的《消费者权益保护法》规定，媒体发布与明星代言虚假广告需承担连带责任，但对微博植入式营销约束较少。
盈科律师事务所律师王军认为，明星微博宣传具有社会影响力，但从法律角度而言，这种行为不属于传统代言，而是一种自媒体推广行为。
尽管如此，若涉及不良法律后果，明星仍需承担责任。
如何辨别网络三无产品
国产化妆品应查看包装上的生产许可证与卫生许可证，条形码也可通过扫描获取信息。如购买途径为淘宝，可要求店主出示相关许可证。
特殊用途化妆品需标有“特殊用途化妆品批号”。自2014年6月1日起，国产非特殊用途化妆品上市前需进行网上备案，公众可通过国家食品药品监管总局网站查询。
建议消费者不要轻信特效产品或明星夸张宣传，选择正规渠道购买。
（新闻来源：时代周报）
