德国对Temu启动反垄断调查，卖家定价权成焦点
近日，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点聚焦其是否限制卖家自主定价权。此次调查源于德国零售协会（HDE）今年4月提交的投诉，目前案件尚在调查阶段，最终结论未公布。
图源：competition.today
涉嫌违反“卡特尔禁令”，或面临高额罚款
调查核心在于Temu是否违反德国及欧盟的“卡特尔禁令”。根据相关法规，任何具有竞争限制效果的行为均被禁止，一旦认定违法，企业最高将面临年度营业额10%的罚款，对快速扩张的Temu构成重大合规挑战。
监管机构主要质疑两点：一是Temu是否通过合作条款不当限制卖家定价自由；二是平台是否直接或间接控制商品最终售价。在反垄断实践中，在线平台强制设定固定价格或最低售价通常被视为严重限制竞争行为。当前争议的关键在于，Temu是否实际掌握商品最终定价权，从而削弱卖家自主性。
德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）
“85%价格规则”引发垄断疑虑
监管部门指出，Temu被指控实施“85%价格规则”，即要求卖家在该平台的商品价格不得高于其在其他平台同类商品价格的85%。这意味着卖家无法在第三方平台提供更低价格，此类条款普遍被认为存在垄断风险，仅在极少数情况下可被合理化解释。目前该规则是否存在合法依据仍不明确。
跨境卖家需警惕法律与赔偿风险
尽管调查结果尚未出炉，但已引发跨境卖家高度关注。法律分析认为，若卖家明知并执行可能违法的定价条款，理论上存在被认定为参与限制竞争的风险，即使监管通常优先追究平台责任。此外，若因价格操控导致消费者权益受损，卖家还可能面临民事赔偿。
应对建议：保留证据，谨慎回应监管问询
法律专家建议，卖家在遭遇平台干预定价时应明确表示反对，并保留书面沟通记录，以证明未认可相关行为。同时，若收到监管机构的信息请求，虽有配合义务，但回应内容需审慎评估。尤其应注意避免因“默许”平台做法而被纳入调查范围，因此系统整理内部沟通和平台往来文件至关重要。
调查结果或将影响欧洲市场运营格局
此次调查不仅关乎Temu在德国乃至欧洲市场的合规路径，也可能对依赖平台流量的跨境卖家在定价策略、合作模式等方面产生深远影响。后续进展值得持续关注，以帮助行业更好应对潜在合规挑战。
