立白集团旗下Kispa去渍霸更名升级为“好爸爸”
品牌投入10亿，主打亲子情感营销
6月27日，日化巨头立白集团宣布旗下品牌Kispa去渍霸正式更名为“好爸爸”，并推出全新洗涤品类——好爸爸洗衣露。立白集团首席发言人许晓东表示：“我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”
业内人士分析，凭借10亿元的巨额投入、与国外巨头的合作研发优势以及亲子情感的差异化诉求，“好爸爸”品牌将对高端洗涤市场产生重大影响。
更名背后的市场契机
数据显示，近20%消费者表示更名为“好爸爸”后会促进购买意愿，而中性及正面反馈高达93.2%。此前，去渍霸通过赞助《爸爸去哪儿》第一季及深度植入《小爸爸》电视剧提升了品牌知名度与美誉度，销量成倍增长。
此次更名正值社会热议好爸爸缺失之际，代言人黄磊在《爸爸去哪儿》第二季中的表现使其成为全能型好爸爸典范，为品牌奠定了天时人和优势。
产品创新：打破洗衣液市场垄断
“好爸爸洗衣露”无化学残留、亲肤、省水50%，这些优势使其有望打破洗衣液在高端市场的垄断地位。据透露，好爸爸洗衣露的天然成分是普通洗衣液的3倍，对人体及衣物更加温和。
专家认为，基于沐浴露原理研发的“好爸爸洗衣露”代表了洗涤用品未来升级方向，市场需求潜力巨大。
整合营销：线上线下齐发力
作为立白集团2014年重点项目，“好爸爸”借助多年积累的渠道资源开展全方位推广。在线下，品牌通过全国铺货及地铁、公交、卖场宣传造势提升知名度；在线上，采用“电视屏+电脑屏+手机屏”立体营销模式，抢占高端消费市场注意力。
具体措施包括：在省级卫视投放黄磊代言广告片，在优酷打造“好爸爸影像馆”，与腾讯合作建立“好爸爸教室”鼓励用户上传亲子妙招，并通过社交媒体进行自主传播。
来源：新浪资讯
