>

【营销科学科普计划】第九期：优化品牌形象，加速生意成交转化

>

0

0



【营销科学科普计划】第九期：优化品牌形象，加速生意成交转化

【营销科学科普计划】第九期：优化品牌形象，加速生意成交转化

巨量引擎营销观察

2023-09-27

9

巨量云图助力品牌建设：四大指标与全链路解决方案解析

品牌形象洞察如何驱动生意增长？

品牌形象已成为品牌核心竞争力的重要组成部分，直接影响消费者的认知、情绪共鸣与购买决策。尤其在中秋国庆双节消费高峰，品牌形象建设的成效将直接影响品牌在大促中的市场表现

巨量云图推出的「品牌形象洞察」能力，旨在帮助品牌在抖音平台实现品牌形象的科学度量、精准洞察与有效建设，提升营销确定性，把握潜在流量机会

本期【营销科学科普计划】第九期聚焦品牌形象，系统解读衡量品牌形象的四大关键指标及其全链路应用方案，助力商家在抖音生态中构建差异化品牌认知

“品牌形象”四大核心指标

品牌形象的本质是用户对品牌的整体感知。商家需通过清晰的品牌定位增强用户认知与信任，提升购买意愿。巨量云图提出四大关键指标：提及量、联想度、美誉度、偏爱度，全面评估用户态度与行为

提及量：衡量用户是否主动讨论、搜索品牌，反映品牌曝光与话题热度
联想度：分析用户提及品牌时的具体内容与语境，揭示品牌在用户心智中的定位
美誉度：评估用户对品牌的认可程度，体现品牌口碑与情感价值
偏爱度：对比竞品，判断用户是否更倾向于选择该品牌，反映品牌忠诚度与竞争优势

综合运用四大指标，有助于商家全面掌握用户反馈，优化品牌策略，提升认知度、满意度与忠诚度，在激烈竞争中脱颖而出

左滑查看更多内容

全链路解决方案：投前-投中-投后闭环

在明确品牌形象度量标准后，商家需配套科学策略实现品牌提升。巨量云图提供“投前-投中-投后”全链路解决方案，特别适用于新品推广阶段，助力品牌高效引爆市场

投前：通过提及量、联想度、偏爱度等指标分析，精准定位新品差异化卖点，制定有效沟通策略
投中：基于各子指标定向触达高潜人群，开展精准营销投放；提及量数据还可指导达人合作与内容追投
投后：通过指标反馈评估投放效果，及时优化后续推广策略，形成持续优化闭环

上下滑动查看更多内容

案例解析：家电品牌Leader如何实现焕新

面对Z世代崛起带来的品牌年轻化需求，统帅旗下品牌Leader借助巨量云图“品牌形象洞察”能力，实施品牌焕新战略。围绕“树品牌”与“打爆品”目标，以提及量为核心考核指标，结合策略建议进行投放

通过激活沉默用户、打造话题热点，Leader有效提升行业声量，建立全新品牌资产，并实现直播流量转化的正向循环

数据显示，活动期间品牌提及量单日环比提升370%，4月整体提及量环比增长10%，显著增强品牌影响力

左滑查看更多内容

抖音作为主流消费平台，已覆盖用户从认知到购买的完整链路。品牌在平台内的形象建设，直接关联最终转化与长期增长

通过本期内容，商家可深入理解品牌形象指标体系与应用路径，借助科学工具实现品牌资产积累与生意转化。下一期将聚焦“行业化5A”，解读营销新能力

【声明】内容源于网络

0

0

巨量引擎营销观察

各类跨境出海行业相关资讯

内容 5571

粉丝 0

巨量引擎营销观察各类跨境出海行业相关资讯

总阅读51.5k

粉丝0

内容5.6k