新一代金钙尔奇氨糖借力抖音开屏首刷GD，抢占骨健康心智

通过开屏曝光与搜索场景联动，实现品牌声量与销量双重突破

保健品市场竞争激烈，产品功能同质化严重，线上信息过载导致消费者对品牌的感知薄弱，选择决策困难。

新一代金钙尔奇氨糖上市恰逢大促旺季，品牌需快速建立目标人群的心智认知，打开市场局面。

基于年轻人在抖音浏览兴趣内容、获取生活攻略的消费习惯，钙尔奇联合抖音制定营销策略：先以内容种草传播骨关节健康理念，占据健康场景心智，再通过大规模曝光强化产品功效认知。

在此过程中，钙尔奇创新运用抖音开屏【首刷GD】产品，实现高曝光与高溢出效应，并结合搜索场景下的精细化人群触达，放大产品价值感知，提升品牌印象，助力新品实现认知破圈与销量增长。

开屏首刷抢占认知先机，建立骨健康心智

当前公众对关节养护认知不足，氨糖品类渗透率仅为6%，市场存在教育空白与产品品质参差问题。

钙尔奇通过抖音内容种草，向目标人群普及科学骨关节养护知识，传递新一代氨糖的解决方案，建立“呵护骨关节健康”的产品心智。

品牌借助星图X热推产品，精准渗透关节健康及NBA兴趣人群，结合运动场景强化认知。投放数据显示，症状人群A3流转率最高，NBA人群渗透表现最佳，核心人群心智种草成效显著。

为进一步扩大声量，钙尔奇采用抖音【首刷GD】开屏广告，抢占用户每日首次打开抖音的黄金曝光时刻，第一时间传递品牌调性与产品优势。

该策略实现高达28%的曝光溢出率，最大化覆盖目标人群，在大促期间有效引爆品牌声量，强化心智占位。

打通信息流与搜索场景，深化产品心智影响

面对大促期间激烈的线上竞争，品牌不仅需触达用户，更需实现留存与转化。

在开屏广告实现强曝光后，钙尔奇依托高溢出带来的搜索势能，打通抖音信息流与搜索端口，对关键人群进行多次触达，持续强化品牌认知。

通过多点位信息流投放，反复传递产品优势，加深用户理解；同时覆盖用户从内容观看至主动搜索的完整路径，减少转化链路流失，沉淀人群资产并促进销售转化。

抖音【首刷GD】凭借“第一刷”心智效应，带来高可见性曝光，并通过高溢出与高搜索价值，实现人群反复触达，持续提升用户感知，推动品牌形象与商业增长同步提升。