巨量引擎“万家灯火”计划：助力家居品牌构建抖音私域矩阵
在企业加速数字化转型的背景下，家居行业面临“直播难获客、营销难转化、增长乏力”等共性难题。媒介渠道碎片化、粉丝基础薄弱、内容创作能力不足等问题制约其线上发展[1]。
巨量引擎推出的“万家灯火”计划，正为家居行业提供系统性解决方案。该计划以抖音平台为核心，通过“1+N+X”运营模式，助力品牌搭建私域流量矩阵，实现从内容传播到直播转化的全链路营销闭环[1]。
以芝华仕头等舱沙发为例，其携手TOP20经销商参与该计划，在3月15日至5月30日期间开展超100场直播，直播间平均停留时间超过行业均值105%，关注率高出232%，初步构建起可复制、可持续的自主运营能力[1]。
“1+N+X”模式中，“1”指品牌官方账号，强化统一形象认知；“N”为自营人设账号，增强用户粘性；“X”涵盖众多经销商账号，推动种草与转化。三者协同，实现多层次用户触达与品牌声量放大[1]。
项目通过定制化培训、流量扶持、涨粉与直播PK赛等激励机制，全面提升经销商短视频制作、直播带货及内容共创能力。同时，依托蓝V认证、子母账号、抖音小店等功能，构建完整的账号体系，并结合预约到店、团购优惠、购物车、小风车等转化组件，打通线上线下经营链路[1]。
通过从“输血”到“造血”的赋能路径，“万家灯火”帮助经销商实现运营能力跃升，形成品牌与渠道协同增长的长效机制[1]。
目前，该项目已助力芝华仕、大自然家居、顾家家居等品牌布局抖音立体化营销矩阵，慕思寝具、东鹏陶瓷也将陆续加入，共同开拓经销商生意新增长路径[1]。
（芝华仕实操培训）
（直播实操培训）
（短视频实操）
