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本期是年前的最后一次更新，
提前祝大家鼠年快乐，
我们年后见！
产业报告
01
Strategy Analytics：
2019年苹果AirPods销量大增，达到近6000万副
Strategy Analytics设备技术（EDT）团队最新发布的研究报告《全球蓝牙耳机销量和收益预测2001-2024》估计，2019年Apple AirPods的销量达到了近6000万。作为一个类别，完全无线（TWS）蓝牙耳机的销量在2019年增长了200％。Apple将在该细分市场中占主导地位。
Strategy Analytics总监Ken Hyers表示：“就销量和收益而言，Apple的AirPods统领完全无线蓝牙耳机细分市场。即使其它厂商进入该领域，但到下个十年中期，苹果仍将在该类别中占主导地位。”
2019年，完全无线蓝牙耳机的收益增长了200％以上，苹果则占了71％。到2024年，批发收益将超过1000亿美元。Ukonaho表示，“完全无线蓝牙耳机正在迅速成为许多智能手机厂商新收益来源。在Beats和AirPods的帮助下，Apple在非iPhone方面的收益将在未来猛增。”
02
i智库：中国互联网云技术专利分析报告
近日，知识产权出版社i智库发布《中国互联网云技术专利分析报告》（下称报告）。报告显示，截至2019年12月，互联网企业在云技术领域的中国专利申请量共计139780件。其中，腾讯、阿里巴巴、奇虎360位居专利申请榜前三位，分别达到4899件、3671件和2607件。百度、小米、京东、乐视、金山等公司位居其后。
报告显示，2010年以后，互联网技术快速更新、政府鼓励等因素推动专利申请量增长迅速，该时期的专利申请量占中国总申请量的92.6%。这意味着，云技术正处于快速发展时期，创新活跃度较高。
从云技术领域主要互联网企业专利申请时间分布情况来看，腾讯、阿里巴巴在云技术领域起步较早，在2000~2009年之间已经开始在云技术领域中国市场进行专利布局，奇虎360、百度、在该阶段专利布局量较低；谷歌与亚马逊虽然全球市场份额较大，但在该阶段专利布局量较少。
从关键技术的专利布局量来看，安全是云技术的专利布局重点和热点领域，其次是存储；从应用层面来看，各家在旅游、电子政务、医疗、金融等行业应用领域也进行了大量的专利布局。
03
麦肯锡：
中国大湾区——下一个全球医疗创新热点？
大湾区的体量已相当于一个大型的全球性经济体。如果把大湾区比作一个经济体，那么从人口规模来看，它超过英国，达7500万左右；从经济产出来看，排名全球第12位，接近韩国，超过澳大利亚。这些指标均显示出该地区的庞大规模。更令人印象深刻的是，从购买力平价来看，大湾区已几乎可与全球第七大经济体法国（约2.9万亿美元）相媲美。
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04
AMiner：
AI 2000人工智能全球最具影响力学者
AI 2000 人工智能全球最具影响力学者榜单（以下称为 AI 2000）旨在未来10年通过AMiner学术数据在全球范围内遴选2000位人工智能学科最有影响力、最具活力的顶级学者。AMiner.cn 为本榜单提供数据支持。AMiner.cn 由清华大学研发，检索了19世纪以来全球1亿3千余万学者发表的2亿7千万余篇学术论文数据。
2020年度AI 2000人工智能全球最具影响力学者（200名）和提名学者（1800名）分布于全球不同高校和学术机构，其中美国共有1128人次，中国有171人次，欧盟有307人次上榜。与此同时，数十位学者在多个领域上榜，比如 Yoshua Bengio 和 Alex J. Smola 分别在四个领域取得杰出科研成果。
* 图片来源于网站“AMiner”
美国的企业和高校也体现出数量多实力强的特点。
* 图片来源于网站“AMiner”
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传播洞察
01
腾讯广告 X 波士顿咨询：
以社交全面定义零售新时代
最新的统计数字显示，微信（含WeChat）月活人数突破11亿、QQ达8亿、新浪微博接近5亿，几大社交平台在中国的渗透率已经超过97%。以微信平台为例，平均每天有超过7.5亿用户阅读朋友圈的分享和发帖。
今天消费者在购物的过程中，从兴趣激发种草，到研究比价，到下单购买，最后到分享裂变，社交网站和工具已经深深渗透到每一个环节之中。根据我们的统计，中国社交零售的渗透率已经达到了71%。
随着社交平台和消费者购买习惯的发展与进化，企业与消费者互动的方式、营销渠道以及传播方式与过去相比发生了巨大变化，总结梳理后主要有以下4个趋势：
沟通渠道从单一、单向转向多触点、强社交
以激发兴趣、驱动决策、持续喜好三个阶段为例，消费者平均要接触5.2个触点，并且这些互动呈现高度社交化的趋势，其中53%为社交触点。
营销与销售渠道不再泾渭分明
在社交媒体的帮助下，企业现在拥有直接与消费者互动的能力，传统意义上的营销工具例如公众平台、小程序、社群等现在都融合了转化销售的能力，营销和销售的分水岭日渐模糊，不再泾渭分明。调查显示，82%的消费者在进入销售渠道前已作好购买决定。社交平台让企业首次拥有直接对话消费者的机会，在思考如何获得增量客户时，更好地运营存量客户将成为未来企业成败的关键，特别要建立消费者全生命周期管理、使用场景创新和“千人千面”的个性化服务能力。
去中心化传播引发裂变
社交零售时代，营销传播的路径完全“反转”，消费者的声音被无限放大，他们既是营销内容的受众，也是营销内容最好的创作者，调查显示，消费者在购买前后主动裂变[3]的比例高达77%。品牌越发需要成为消费者发声搭建平台和渠道。
大品牌落幕，小快灵时代来临
本次研究显示，只有19%消费者忠于品牌，他们不再是大品牌的追随者，而对新品牌、新产品、新体验的接受度日趋高涨。面对这些趋势，传统品牌必须变得小（切入细分人群和场景）、快（追求新品与迭代）和灵（敏捷满足本地化需求）。
一句话总结这4大趋势，那就是企业需要从以“货”为出发点，转为以“人”为出发点。从经营“商品”，转化为经营“用户价值”，把潜在消费者转化为受众、粉丝和用户。
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02
纷析智库：
2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告
报告指出，2019 年最大变化之一是营销可用数据上的变化，企业营销策略的重构也正反应在其营销数字化转型的具体举措。数据和技术将是企业发展背后的两股驱动力。在未来，或许每一家公司都是数据公司，企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。
2020 年第一版纷析智库生态图，除了继续梳理解决方案供应商，还尝试从企业数字化实践的路径出发，顺着消费者数据流脉络：从数据来源、数据管理，再到各类数据应用，搭建一个更完整的企业数字营销与数据智能的应用级地图。
具体分为三层数据来源层：
解决数据监测和获取：包括私域数据和公域数据。
数据治理和整合层：解决消费者数据以及相关数据的管理和打通的问题。
数据应用层：解决各类具体的应用，包括基础的数据分析与洞察，也包括直接面向消费者的营销与运营。
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03
新榜：2020 年内容产业年度报告
这份报告围绕「科技赋能、内容破界」的大会主题，从内容受众破界、内容创作者破界、内容职能破界三个部分展开，分析了在经济、科技、社会等大背景下，内容供需双方的升级态势，以及内容向其他产业的积极渗透。
报告指出，内容创作与传播的门槛进一步降低，使那些在常规印象中专属于特定受众群体的内容能够突破圈层，实现内容在受众层面的破界。
这点主要体现在以下三方面：
内容传播突破城乡地域的界限，城乡之间在内容层面互通有无
内容的传播突破了老少代际的界限
内容的传播突破了国家文化的界限
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平台新闻
01
B站品牌营销指南
2019 年众多跨年晚会中，B 站的跨年晚会横空出圈，市值一夜上涨近 50 亿人民币。这一刷屏现象背后暗含着「年轻人」已经掌握了主流社会的话语权。而作为 Z 世代聚集的基地——B 站，被誉为最大的年轻人文化社区，也正在成为品牌聚焦关注的新战场。
报告《B 站品牌营销指南—Z 世代争夺战 2020》，旨在为品牌如何用 B 站平台连接年轻人提供启发。本文将从 Z 世代画像、B 站 3 大红利以及平台沟通性质出发，引导品牌了解用户和 B 站平台。
* 图片来源于微信“营创实验室”
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02
2019微信数据报告
数据显示
2019 微信月活跃账户数超过 11 亿，比去年同期增长 6%。微信活跃高峰主要集中在晚饭前和下班后。
微信公众号打开的活跃高峰在晚上约 21：00，年轻人喜欢看动漫，中年人喜欢看孕产育儿。而小程序的活跃高峰集中在晚饭前后和下班晚饭后，年轻女性多关注电商类，中年女性更关注文娱类。
在朋友圈分享上，男性更爱分享工作/游戏，女性更爱分享美食/情感。许多人也在朋友圈打卡城市，打卡最多的地方是广东。
在微信搜一搜上，报告也总结了十大新闻热词和十大流行语，并从性别维度和地域维度总结了相关搜索热词。
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03
抖音火山版：
抖音和火山小视频正式进行品牌整合升级
近日，火山和抖音进行品牌升级，原火山小视频正式更名为「抖音火山版」。未来，火山和抖音的内容将逐步融合。抖音 CEO 张楠表示，针对抖音火山版的创作者，品牌还将推出一个专门的「云梯计划」，提供 100 亿流量，以及全方位的创作者服务，帮助创作者更好地创作。
* 图片来源于微信“ 抖音火山版App”
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公司动态
01
ASML：新年祝福语音包待查收
多元、开放、包容的企业文化一直是ASML不惧挑战、持久创新的动力源泉和关键所在。所以在2020元旦的时间节点，ASML借助不同的语言特色，来自不同地域、不同国家，为大家送上你最熟悉的“新年快乐”。
* 图片截取于微信“ASML”
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02
Qualcomm：Q博士定制表情包
新年有惊喜，Qualcomm推出专属定制表情包：Q博士第一弹，用来凸显品牌个性、表达感情。
* 图片来源于微信“Qualcomm中国”
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/完/
监制：colex
编辑：Epeit
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