宝马携手抖音打造超级品牌日 全新X3上市引爆流量

开屏+信息流广告组合助力宝马实现曝光、互动、吸粉三重营销价值

世界杯赛事激战正酣，宝马借势发力，在开赛次日联合抖音推出“全新宝马X3上市+品牌主页首秀”双重大事件，依托抖音平台强势流量资源，打造高声量品牌营销活动。

此次营销中，宝马充分利用抖音开屏广告与信息流“4-1”位的超级广告组合，配合赵又廷、宋佳领衔出演的明星定制内容，实现全域高效触达，为汽车行业与短视频平台的跨界合作树立新标杆。

用户高度契合 抖音成年轻化品牌传播首选平台

截至6月12日，抖音国内日活跃用户已突破1.5亿，核心用户年龄段从18-24岁扩展至24-30岁，占比超40%。

这一群体与宝马X3的目标消费人群高度重合，同时双方在“年轻化、时尚化”的品牌主张上理念一致，为此次深度合作奠定基础。

借助抖音“记录美好生活”的内容生态，宝马精准对接新生代消费者，探索品牌年轻化传播新路径。

通过平台全量曝光优势，围绕新车上市与品牌首秀，宝马与抖音共同打造“超级Big Day”，实现品牌声量集中爆发。

开屏+信息流霸屏 实现曝光互动双突破

本次投放中，由赵又廷、宋佳主演的《神奇爸爸》先导片以5秒预告形式登陆抖音开屏广告，凭借快节奏剪辑、豪华阵容与车辆炫酷出镜，收获开屏曝光超606.5万次，点击量达98.5万，CTR高达16.2%，远超行业平均水平。

信息流“4-1”黄金展位为宝马X3提供独占性展示机会，单用户每日仅触达一次，确保曝光质量。

该广告位累计曝光达9570万次，达成率191.4%，实现高质量独立用户覆盖。

原生信息流广告支持点赞、评论、转发等互动行为，并导流至宝马品牌主页，互动率达6.82%，点赞量达38.9万，高于行业5%的均值。

宝马品牌主页上线24小时内发布11支短视频，涵盖自动倒车、语音识别、智能开启后备箱等功能亮点，以趣味化内容展现产品科技实力。

主页访问量超41.3万，新增粉丝11.7万，视频总观看量增长108.5万，初步构建品牌内容生态闭环。

流量+内容双驱动 共创行业标杆案例

宝马与抖音的合作不仅实现新车高曝光，更通过品牌主页建设沉淀用户资产，构建可持续运营的品牌营销阵地。

宝马市场部负责人表示，选择抖音信息流“4-1”位并定制明星内容，旨在以差异化方式提升全新X3的曝光与互动效果。

未来，随着宝马抖音账号的持续运营，将深化与用户的互动连接，输出更多优质内容，推动品牌社交化传播升级，打造汽车行业数字营销新典范。