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AI时代・“中国名牌”创新融合发展论坛
今年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。面向下一个五年，为进一步增强中国经济高质量发展的信心和底气，提升企业创新能力，增进互利合作，新华社品牌工作办公室于12月2日至5日在海南博鳌举办2025（第十届）企业家博鳌论坛。论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，设置主论坛和数十余场平行论坛。其中，新华社《中国名牌》杂志社策划举办“AI时代・‘中国名牌’创新融合发展论坛”，邀请有关部委和地方领导、专家学者、央国企负责人、民营企业家等嘉宾出席，打造凝聚共识、共话未来的盛会。
弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖应邀出席，并发表演讲。
沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖
在演讲中，王晨晖从国家战略、技术变革和产业趋势三个维度，系统阐释了在人工智能全面加速的背景下，中国品牌如何构建可持续的品牌价值增长曲线。
他表示，2025年正处于“十四五”与“十五五”承上启下的重要节点，品牌建设被赋予了全新的国家战略使命。在这一背景下，AI技术已成为核心竞争力，数实融合决定品牌资产的“厚度”，世界级体系则决定影响力的“广度”。在全球AI语境中，中国品牌必须形成可被AI深度理解的可信知识结构，才能真正构建国际化影响力。
在AI时代，品牌的国际竞争力已不同于以往依赖“中国制造”所构建的硬实力。如果中国品牌在全球大模型的底层语料中缺席，或被错误描述，即便产品再优秀，也会在数字世界中“失语”。“我们要让AI在回答‘什么是最好的新能源汽车’或‘什么是创新的消费电子’时引用中国品牌。”他指出，这正是中国要争夺的AI时代“新话语权”。
沙利文及头豹研究院最新数据显示，2025年上半年全球大模型应用下载量已达17亿次，ChatGPT月活跃用户突破7.5亿。AI对信息入口的重塑已成为不可逆趋势，全球网页端约80%的信息入口被大模型类应用占据，中国移动端同样达到70%。他强调，这意味着用户习惯的全面迁移已经发生，AI成为新时代信息流量的超级入口。
随着AI生态深度演进，品牌也面临“看不见、说不清、甚至被说错”的三重困境：未进入AI优先展示区就会被忽略；AI理解偏差会导致品牌价值表达被扭曲；错误内容与幻觉现象甚至可能引发严重的公关风险。
王晨晖在演讲中回顾了GEO（生成式引擎优化）的1.0机制，并指出其机械化做法容易诱发数据污染。在此基础上，介绍了GAO（Generative Awareness Optimization，生成式认知优化）体系，强调GAO的目标不是追求简单“被引用”，而是让品牌在AI语境中实现长期、结构化的“认知塑造”，沉淀为可持续的数字化认知资产。
围绕GAO的实践路径，他系统阐述了三大支柱：权威信源的可追溯性、基于事实的佐证，以及语义上下文的完整性。“GAO的本质不是关键词堆砌，而是帮助AI建立对品牌的深度理解，使其在各种语境下都能准确表达品牌价值。”
在方法论框架之外，他补充说明了沙利文与头豹的实际应用路径和推进成果，包括发布AI语境品牌影响力测评问题集，推出AINPS与GEO指数两大专业指标体系，并将其全面融入“头豹AI语境监测平台”，以帮助企业“看见自己，也看清对手”，准确掌握品牌在AI生态下的真实竞争力。
他表示，AI时代的营销逻辑已从“流量竞争”走向“认知竞争”。品牌必须做到“被看见、被看懂、被信任、被选中”，这构成了AI时代品牌价值塑造的底层逻辑。
在中国品牌全球化方面，他指出，当前全球主流大模型语料仍以西方视角为主。中国品牌要从“被动描述者”转向“主动定义者”，需要持续向AI提供高质量的中文与双语内容，以“校准”全球AI对中国品牌的认知偏差，构建更真实、立体的品牌形象。
此外，他强调了AI时代的品牌社会责任，并表示“头豹坚持基于事实、价值导向、内容合规、源头可溯的原则，并承担以价值为基、以权威共建、以正本清源守护未来的使命，希望与各界共同维护高质量的AI信息生态。”
“在这个信息真伪难辨的AI新世界，最宝贵的资产不是流量，而是AI也无法撼动的信任。”最后，他呼吁各方共同拥抱科技创新，把握AI时代品牌建设的新机遇。
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