Tom Ford彩妆进军中国市场
雅诗兰黛推动高端品牌布局
雅诗兰黛公司于今年7月正式将Tom Ford化妆品引入中国市场。Tom Ford品牌由设计师Tom Ford创立，该品牌在2005年首次涉足化妆品领域，并于2012年推出完整的彩妆和护肤品线。
时装品牌开发化妆品是常见的商业策略。例如，Chanel和Dior为配合高级定制时装开发了相应的化妆品，这些品牌因与高定的紧密联系，在消费者心中建立了高端形象。
值得注意的是，Tom Ford化妆品并非与同名时装品牌隶属同一集团，而是归属于雅诗兰黛。类似地，YSL彩妆被欧莱雅集团收购后，也推出了护肤产品线；欧莱雅旗下还有Giorgio Armani化妆品和Ralph Lauren香水等[1]。
雅诗兰黛和欧莱雅均在彩妆、香水领域具有专业优势，因此拥有多家高端时装品牌的同名彩妆代理权。雅诗兰黛集团旗下包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac等众多品牌，每个品牌都有其独特的定位和明星产品。
雅诗兰黛选择性地将其旗下的部分品牌引入中国市场。例如，Tom Ford彩妆的第一个中国专柜开设在北京SKP（原新光天地），涵盖彩妆、护肤品和香水系列。
受市场环境影响，今年多家化妆品公司采取降价策略以刺激销售，其中雅诗兰黛的动作尤为显著，最大降幅达23%，主要体现在悦木之源的明星产品上。相比竞争对手欧莱雅，雅诗兰黛的产品线定位更高，销售渠道以丝芙兰、购物中心等高端店铺为主，同时也在天猫开设了官方旗舰店。
在截至3月31日的季报中，雅诗兰黛表示，Tom Ford彩妆和香水的表现亮眼，对公司业绩产生了积极贡献。
来源：好奇心日报
