中国美妆：决胜终端
作为仅次于女装、男装的第三大类目，互联网推动美妆品牌进入快速发展阶段。
美妆行业现状与趋势
2014年美妆榜单中，阿芙是唯一上榜的互联网品牌，而欧莱雅、雅诗兰黛等国际主流品牌在线上表现强势。随着天猫双11全球狂欢节的影响，这些国际品牌的官方旗舰店成为品牌营销战略的重要组成部分[1]。
国产老字号品牌需拓展丰富产品线并加强营销手段以提升记忆点；互联网品牌则应聚焦精准营销、降低成本和塑造品牌力。
数据驱动的品牌运营
天猫美妆负责人刚竹指出，美妆行业面临线下业务衰退及线上获客成本上升的问题。未来电商运营中，品牌应更加重视数据价值，利用阿里大数据实现精准营销，降低成本，提高销量。
联合营销的成功案例
天猫美妆通过与各行业龙头品牌联动，成功打造了多个标杆品牌。雅诗兰黛、兰蔻、兰芝等国际品牌选择在天猫首发新品，不仅提升了品牌形象，还带动了消费热潮。
国货品牌如美素、丸美、韩束、韩后、阿芙、御泥坊等也通过联合营销活动取得了优异成绩。
双11的战略布局
对于2015年的双11，天猫美妆不仅追求销售额增长，更注重提供极致的用户体验。众多国际高端品牌已入驻天猫，如雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、Bobbi Brown，欧莱雅集团的HR、兰蔻等。
双11期间，天猫新增新品会场，强调购买高品质商品的理念，实现了品牌影响力与销量的同步提升。
全渠道营销的创新玩法
美妆类目的特别玩法包括线上线下结合：消费者可在线下单后到线下免费体验产品，并通过皮肤监测仪进行免费测试。
从11月1日起，参与“万店同庆”的专柜将为消费者提供总价值48亿元的品牌优惠券和红包。
未来的美妆平台运营重点
天猫美妆将持续深化与品牌的合作，在销售、品牌建设、消费者研究等方面提供支持。通过大数据精准营销，降低获客成本，提升销量。
天猫旗舰店逐渐转变为品牌的展示窗口，提供与专柜相同的服务体验。同时，天猫将继续引进更多国际高端品牌，针对细分品类如面膜、彩妆、男士护肤等进行精细化运营。
来源：电商在线
[1] 该段落中的趋势信息来源于提供的原文内容，概括总结出行业动态与未来方向。