45岁+女性消费行为报告
家庭至上，护肤从简
数据显示，45岁+女性的消费行为呈现出明显的“家庭优先”特征。近七成女性护肤品月消费仅占总消费的10%，其中超过三成每月护肤品支出不足百元。
偏爱国货与天然成分
调查表明，62.7%的45岁+女性倾向于选择国产品牌，其次为韩国、欧美及日本品牌。同时，91.9%的受访者更青睐天然成分护肤品，如珍珠粉、人参等汉方成分。
在功效偏好上，保湿（62.5%）、抗衰老（54.4%）和除皱（45.9%）成为核心关注点。
子女忽视妈妈的护肤需求
遗憾的是，接近四成子女从未为母亲选购护肤品。即使有赠送行为，也多以洗面奶为主，而面霜、面膜等更能满足深层护肤需求的产品较少涉及。
另一方面，45岁+女性的品牌忠诚度较高，超半数用户持续使用同一品牌的时间可达一年以上。
调研意义
京润珍珠表示，希望通过本次调研结果唤起社会对中年女性的关注。除了基本生活需求外，也要重视她们被忽视的容颜问题，用实际行动表达关爱。
本次调研由第一财经商业数据中心和数字100联合完成。
