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蓝月亮母亲节海报翻车“孝”掉大牙,这波问题出在哪?

LoveAd爱竞广告
2024-05-11
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大数跨境 导读:家务不是妈妈一个人的事
母亲节悄然临近,各位小伙伴想好送妈妈什么礼物了吗?

我知道,有些人可能会想:“送妈妈家务劳保日化什么的,她肯定喜欢!”

如果你们真的这样想,那可就大错特错了!

虽然这些东西看起来实用,但精准踩上了妈妈的雷点。

最近蓝月亮翻车便是非常典型的例子。

母亲节将至,当有人提议送妈妈洗衣液,并配以“妈妈您先用”这样的slogan时,相信大多数人都会感到一丝尴尬。

这个创意听起来似乎有些偏离了母亲节的初衷。想象一下,我们作为一个礼物的人,真的会选择送一套洗衣液大礼包给妈妈作为母亲节礼物吗?

蓝月亮此次营销的问题主要在于其广告文案未能有效地与消费者建立情感链接,特别是未能从妈妈这一核心受众群体的角度出发,导致文案在传达上产生了误解和争议。

首先,广告文案“让妈妈先用”的出发点可能是想表达一种关爱和尊重,希望妈妈们能够优先享受到产品的便利和舒适。

然而,这个文案在实际执行中却出现了偏差,因为它可能被解读为对妈妈的一种调侃或讽刺,仿佛在暗示妈妈总是家庭中的最后一位受益者,这与品牌方原本想要传达的关爱和尊重的价值观相悖。

其次,品牌方在广告策划时没有充分考虑到受众的情感需求和接受度。

在节日这样的特殊时期,人们往往更加注重情感上的沟通和表达,因此品牌方需要更加谨慎地选择文案和表达方式,以确保能够引起消费者的共鸣和好感。

最后,品牌方在营销过程中缺乏与消费者的有效沟通。

在广告发布之前,品牌方应该通过市场调研、消费者访谈等方式了解消费者的需求和期望,以确保广告文案能够符合消费者的价值观和接受度。

市面上不乏母亲节出圈广告,LoveAd爱竞为大家汇总了一些品牌母亲节经典广告案例,下面和大家一起欣赏学习。

 vol  1 .

绿色心情母亲节特辑:

一口绿莎莎,重温母爱温情时光

绿色心情母亲节营销以“回忆莎”为核心,打造温情MV《一口绿莎莎 回到那一夏》。影片以老照片为引,串联童年记忆,如跳房子、复古风扇等,勾起人们对母亲的思念。

通过女儿从童年到成年的成长,展现母爱的恒久不变。MV以绿色心情为“陪伴者”,用经典元素深化与母亲的情感,呈现暖心故事。

 vol  2 .

蒙牛#同岁妈妈#:

一杯牛奶,为爱要强

2023年母亲节,蒙牛通过一支精心制作的广告片,以独特的视角刷新了外界对品牌形象的认知。

这则广告摒弃了传统激情热烈的表达方式,转而以细腻温情的笔触,讲述了一个普通家庭的故事。这个故事不仅触动了妈妈群体的心弦,更在广大网友中引发了强烈的共鸣。

 vol  3 .

珀莱雅:

家庭责任并非【仅妈妈可见】

在2022年的母亲节,珀莱雅以独到的视角发声,强调家庭责任并非“仅妈妈可见”,而是每一份爱都应在其中发挥其应有的作用。

到了2023年,珀莱雅再度策划了特别主题「世上不止妈妈好」,旨在打破“世上只有妈妈好”的传统观念。

在母亲节这个特殊的日子,珀莱雅鼓励大家正视并理解传统家庭劳动关系中妈妈的辛勤与不易。

同时认识到家庭责任的多样性,并倡导每个成员都应积极参与到家庭建设中,共同创造更美好的家庭氛围。

 vol  4 .

多芬母爱无界:

新手妈妈的共鸣与压力

随着母亲节的脚步临近,多芬独具匠心地以镜头捕捉了那些新晋母亲的身影,真实记录了她们初为人母的焦虑与不安。

这部短片深刻聚焦了产后可能遭遇的种种挑战,如漏尿的尴尬、身材的微妙变化、频繁的夜奶喂养,以及可能面临的丧偶式育儿困境。

这些触动人心的场景无疑引起了广大母亲的共鸣,展现了母爱的伟大与不易。

这一刻,无论身处何地,全世界的母亲们仿佛都能感受到彼此的悲喜,共同体会着母爱的压力与喜悦。

在时代的洪流中,我们见证了“母亲”这一角色的重塑与升华。

从无私奉献的幕后英雄,到拥有自主意识和追求的母亲,她们在工作与生活中所展现的坚韧与智慧,正逐渐成为品牌与消费者之间情感共鸣的桥梁。

品牌们已经敏锐地捕捉到了这一变化,它们不再满足于简单的歌颂与赞美,而是深入探寻“妈妈”最初的模样,从细枝末节中寻找灵感,创作出了一系列既具深度又具温度的作品。

然而,正如一枚硬币有两面,品牌在追求与母亲情感连接的同时,也需要审慎行事。

过度的商业营销可能会让原本真挚的情感变得肤浅,甚至引发消费者的反感。

因此,在扩大品牌声量的同时,更应注重真诚与尊重,让每一位母亲都能感受到来自品牌的温暖与关怀。

让我们期待更多的品牌能够用心去感受“母亲”的力量,用情去连接每一位母亲的心,共同创造一个更加温暖、和谐的社会环境。

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