2025上半年国产新游市场盘点：三七互娱领跑，轻度化与小游戏成主流趋势
基于iOS端流水TOP20榜单的深度分析，揭示新品格局与厂商表现
2025年上半年，中国游戏市场延续复苏态势。据《中国游戏产业月报》数据显示，1-5月国内游戏市场规模达1411.1亿元，同比增长17%。游戏版号发放保持常态化，上半年共核发812个，其中国产游戏757款、进口游戏55款，总量同比增长18%，全年有望接近或 surpass 2019年历史高点（1571个）。
政策层面利好频出，4月国家出台支持性政策后，浙江、成都、广东、深圳、武汉等多地相继推出落地措施，进一步提振行业信心。在此背景下，点点出海梳理了2025年1月至6月上线新游在国内iOS端的流水TOP20榜单，从厂商表现、品类趋势、发行策略等维度进行分析。
宏观来看，榜单呈现以下特征：
• 厂商格局：腾讯以3款产品上榜数量领先，但无爆款入列；三七互娱凭借《英雄没有闪》成为唯一产出头部爆款的厂商，雷霆、诗悦各两款入围。网易仅《七日世界》上榜，营收位列第三梯队。
• 数据趋势：多数新游月流水呈下滑趋势，唯巨人网络《超自然行动组》实现逆势增长，月流水由首月54万元升至6月1700万元，带动股价创六年新高。
• 品类分布：放置、模拟经营、肉鸽等轻度休闲类游戏占比提升，MMO、二次元及SLG品类相对疲软，女性向或乙女类新品缺席榜单。
• 上线节奏：1月因春节档竞争激烈，无上榜新品上线；5月成为密集发布期，共7款上榜产品选择此时段，凸显暑期档吸引力。
• 小游戏布局：随着游戏轻量化趋势加剧，小游戏赛道持续升温，当前国内市场规模逼近400亿元。本次榜单中，20%的新游在APP上线前后同步推出小游戏版本，如《时光大爆炸》已稳定位居微信小游戏畅销榜前列。部分未上线小游戏的产品亦有望跟进。
• 出海策略：7款上榜新游布局海外市场，其中3款先国内后出海，3款先出海再回流，仅《七日世界》实现全球同步发行。
头部梯队共6款产品，上线至今总流水均超1亿元。其中，三七互娱《英雄没有闪》以iOS端累计4.7亿元流水断层领先，为上半年最赚钱新游，收入为第二名的2.44倍。
《英雄没有闪》于2月28日上线，定位“竖屏横版卷轴视角的放置RPG刷宝手游”，融合暗黑Like与放置开箱玩法，采用混合付费模式。其通过低门槛爽感吸引用户，结合技能+符文的Build系统增强策略深度，中后期依赖侍从、宝石、遗物等养成体系留存玩家。
发行策略上，该作采取高强度买量，上线首日素材投放破万组，3月中旬峰值接近4万组，推动首月iOS流水达1.88亿元，创上榜新游最高纪录。
但自5月中旬起，流水持续下滑，6月iOS流水为4420万元，环比下降55.7%，畅销榜排名跌出前20。
出海方面，《英雄没有闪》于5月21日登陆港澳台及新马地区（更名《英雄刷刷刷》），首月流水2071万元，后续因投放减少，当前日流水约11万元，中长期表现仍需观察。
小游戏端方面，该作于4月4日上线微信平台，曾连续两月稳居畅销榜TOP5，目前位列第24名，体现跨端运营能力。
同属头部梯队的《永远的蔚蓝星球》与《时光大爆炸》也具备显著的小游戏属性。
《永远的蔚蓝星球》5月28日上线，凭借Q版魔幻风格、“靶心Like”玩法融合卡牌与自走棋合成机制，以及高峰期日投放超4万组素材的强力推广，首月iOS流水达1.06亿元，位列上半年新游第二。
但自6月中下旬起日流水明显下滑，当前约为170万元（峰值25.6%），仍居iOS畅销榜第19名。
作为诗悦网络首款轻度塔防产品，其表现符合预期。目前尚未上线安卓及微信小游戏，未来仍有增量空间。
《时光大爆炸》累计iOS流水与《永远的蔚蓝星球》相当，但首月（1月2日公测）仅录得3510万元，为后者33.11%，位列梯队末尾。近三个月流水下滑趋缓，当前月流水约1100万元。
该作上线不足两个月即推出小游戏版本，迅速冲入微信畅销榜TOP5，目前稳定在第7位。
出海方面，《时光大爆炸》3月27日登陆港澳台，首月流水1481万元；5月27日进入日本市场，首月520万元。尽管日本开局较弱，但呈缓步上升趋势，当前日流水26.1万元已超过港澳台，显示出较强潜力。
综合来看，三七互娱擅长在成熟玩法基础上进行优化迭代。《时光大爆炸》借鉴《叫我大掌柜》框架，融合开箱与轻度SLG元素；《英雄没有闪》延续其在“开箱类”产品（如《寻道大千》《灵剑仙师》）的积累，形成固定发行模式：APP端首发 → 快速上线小游戏扩大流量 → 逐步推进海外发行。
《龙之谷世界》与《美职篮全明星》凭借IP加持位列头部梯队第二、第三名。
《龙之谷世界》初期定位开放世界MMO，后调整为ARPG，主打“原版剧情、副本1:1复刻端游”情怀，首月iOS流水达8600万元。但IP效应未能持久，当前月流水回落至1871万元，累计流水约1.93亿元。
2025上半年新游表现盘点：点触、雷霆“逆袭”，腾讯爆款遇冷
《美职篮全明星》领跑腾讯，点触《英勇之地》成黑马，《超自然行动组》低开高走
《美职篮全明星》为腾讯上半年表现最佳的新品，由2K Games与腾讯联合开发，凭借国内首款正版2K系列手游、2K引擎支持、多元玩法（如“街头3V3”、“王朝1V1”、经理人模式）以及NBA球星凯里·欧文代言，迅速吸引大量核心用户。该游戏首月流水达7311万元，后续虽有回落，但趋于稳定，当前月流水预估为3600万元。
在垂直的篮球竞技赛道中，腾讯于5月8日推出的另一款产品《热血美职篮》表现疲软，当前月流水仅约350万元，不足前者的十分之一。相较之下，网易《全明星街球派对》发行节奏更优，预计《美职篮全明星》或将启动出海战略。
雷霆游戏年初上线的放置修仙手游《问剑长生》位列第一梯队第4名，iOS端累计流水达1.48亿元，首月流水4185万元，近期仍维持在1340万元左右，成为吉比特扭转连续两年净利润下滑局面的重要突破。
点触与雷霆跻身第二梯队，《英勇之地》《杖剑传说》表现亮眼
第二梯队共4款产品，国内iOS端总流水介于5000万至1亿元之间。
点触科技旗下钢之男工作室研发的《英勇之地》原为Steam平台产品《沙盒与副本：英勇之地》，2023年5月上线后经历调优，2024年2月峰值在线超3.7万，但6月起数据下滑，随即启动手游化。2025年5月22日手游上线，融合“轻沙盒+跨服爆装”玩法，主打生存、刷宝、PVPVE等元素，凭借轻量化设计与强获得感迅速走红。首月iOS下载量达253万，居上半年新游之首；首月流水8720万元，目前日流水约50万元。
图片来自罗斯基。
动图来自于米粒游戏版号。
雷霆旗下《杖剑传说》于5月29日上线，主打日系幻想题材与“放置+探索+养成+社交”MMO框架，首月iOS流水达9111万元，位列上半年新游第三，累计流水9924万元，当前日流水稳定在170万元左右。此外，雷霆还推出基于《问道》IP的小游戏《道友来挖宝》，吸引情怀用户。
吉比特（雷霆母公司）自2023年起净利润连续下滑，但2025年凭借《问剑长生》《杖剑传说》等新品实现触底反弹，《杖剑传说》有望成为公司下半年营收支柱。
第二梯队另两款产品来自腾讯，均为“出海回流”项目，表现未达预期。
《龙息：神寂》由字节跳动转至腾讯北极光工作室运营，国内首月iOS流水6464万元，随后快速下滑，当前月流水约742万元，全球累计流水3.79亿元（海外当前月流水不足50万元）。
二次元射击手游《胜利女神：新的希望》曾被寄予厚望，但国服首月iOS流水仅5100万元（同期海外达1.07亿元），目前日流水不足100万元，位列畅销榜第43名。
第三梯队整体乏力，SLG品类表现低迷，《超自然行动组》逆势崛起
第三梯队占榜单一半，iOS端总流水均低于5000万元。
由NIGHT STUDIOS研发、巨人网络战略投资的《超自然行动组》初期表现平淡，2025年1月付费测试首月iOS流水仅45万元。但凭借“中式恐怖+合作生存”差异化定位，类似《致命公司》的玩法体验，叠加口碑传播、与“故宫里的神兽世界”联动、加大投放与版本更新，实现“低开高走”。
5月流水突破760万元，6月同比增长123%至1700万元，7月5日冲至iOS畅销榜第10名，带动巨人网络股价创六年新高。目前日流水稳定在130万元以上，位居免费榜第4、畅销榜第25，中长期表现可期。
《群星纪元》是榜单中唯一上榜的SLG新品，首月iOS流水2360万元，但下滑迅速，当前仅520万元，反映出SLG赛道整体疲软。
其他未上榜SLG新品表现更差：儒意景秀《荒野国度》近一月流水不足100万元；网易《冰汽时代：最后的家园》为56.4万元；多益《王于兴师》为374万元；《龙石战争》上线11天流水约324万元。
紫龙游戏《龙魂旅人》为出海回流产品，国服首月流水2412万元，但已显现“高开低走”趋势；爱乐游《雷霆战机：集结》为APP与小游戏双端发行，国服首月流水2020万元，未现明显下滑，小游戏端位列微信畅销榜第12，表现稳健。
其余多数产品6月iOS流水未超700万元，包括灵犀互娱《三国志幻想大陆2》、诗悦《永夜降临：复苏》、网易《七日世界》等。
总结：新游突围难，轻量化与出海成主流策略
整体来看，尽管行业环境有所回暖，但新游突围难度未减。头部产品垄断加剧，促使厂商转向轻量化设计与玩法融合创新。三七互娱、点触科技、雷霆、诗悦等企业表现突出。同时，越来越多公司提前布局小游戏与海外市场，以拓展增长空间。
《英雄没有闪》引爆小游戏市场，三七多款产品会师畅销榜Top 10[2]
近期，三七互娱凭借新品《英雄没有闪》迅速攀升至小游戏畅销榜第2位，并有三款产品同时进入榜单Top 10，展现出强劲的市场竞争力[2]。
该产品融合“开箱”与“暗黑”玩法，创新性地打造了开箱+Roguelike的全新游戏体验，被认为是其快速走红的关键因素之一[1]。
与此同时，厦门点触科技的新品首月流水突破2亿元，显示出中小厂商在细分赛道上的突破潜力[3]。
5月游戏收入榜单中，除《英雄没有闪》外，还涌现多款表现突出的小游戏，行业整体呈现多元化、高增长态势[4]。
雷霆游戏亦在本月发力，旗下小游戏首次闯入畅销榜前五，同时两款APP买量显著增加，或正回归仙侠品类优势赛道[5]。
此外，史玉柱推出的“打粽子”类新游吸引百万玩家参与，成为现象级休闲游戏案例[6]。
