万宁中国发布“晶肌源”系列新品，自有品牌战略曝光
自有品牌成零售企业核心竞争力
对零售企业而言，自有品牌具备致命吸引力，可降低成本、提升利润率，并带来差异化优势。然而，有人借此打造核心竞争力，也有人因失败而元气大伤。
9月8日，化妆品零售巨头万宁中国在广州举办新闻发布会，推出“晶肌源”系列新品。这是该品牌继香港、新加坡等地后首次在中国内地亮相。发布会上，母公司香港牛奶集团品牌董事狄倩欣女士与产品代言人周恩永小姐共同出席。
多品类布局，差异化竞争
在零售行业同质化竞争加剧的背景下，自有品牌成为门店独特优势的关键。
狄倩欣在接受采访时强调，消费者需求日益细化，市场需要更多功能明确的产品。万宁基于对中国市场的深入洞察，将研发更多高性价比自有品牌。
例如，“晶肌源”系列新品包含三大系列27个SKU，主打矿物质与深层海洋水结合的护肤理念，目标消费群体为25-35岁的女性。目前该品牌已在香港、澳门及东南亚市场成功登陆。
正确打开方式：避免自有品牌沦为“毒药”
若自有品牌无法吸引消费者或质量令人失望，极易沦为业绩负担。万宁的经验表明，做好自有品牌需注重用户体验与品牌形象一致性。
狄倩欣指出，万宁通过创新自有品牌，强化健康、美丽、乐活的定位，同时丰富商品种类，提升顾客满意度。她透露，未来万宁将陆续推出更多针对不同消费群体的品牌，如个人护理品牌“芯研植舍”。
“晶肌源”系列的成功源于前期充分调研与高质量产品研发。万宁计划通过试用装、专柜展示等方式进一步提升品牌曝光率。
