柜台要这样做才能“撩客”？听听贾柯木怎么说

贾柯木，服务于佰草集、百雀羚等国内知名护肤、彩妆品牌，现成立西睿羿（上海）商贸有限公司，专注于品牌VI、产品包装及柜台设计。

化妆品柜台不仅要时尚，还要主动吸引顾客体验与购买。

柜台设计的两个层次

柜台设计分为远观与近看两个层次：

• 远观：形象突出，品牌特色明显，保持档次感。例如，星巴克式的发光字体优于大面积发光玻璃或发光面。
• 近看：满足消费者需求，陈列清晰分区，借助辅助材料如效果图或实物对比便于识别产品。

此外，通过海报、试用区等方式突出新品、畅销品与明星产品。

试妆区的设计趋势

试妆区分为大众品牌和专业化妆师品牌两种：

• 大众品牌通常有大试用Bar，方便顾客站立试用，但舒适度较低。
• 专业化妆师品牌提供带镜子的试妆区，虽专业但部分顾客更倾向于先自行试用再深入体验。

近年来，两种方式逐渐融合，以吸引更多消费者了解和体验产品。

品牌形象的更新

品牌终端形象一般三年后会显落伍，可通过调整配色比例、加入新元素进行升级，如凯芙兰的成功案例所示。