二次创业、再谋上市，丁家宜的复兴内情

不忘初心，技术驱动品牌发展

作为本土化妆品品牌代表，丁家宜曾凭借洁面、防晒等产品跻身市场前五，并一度达到近10亿元规模。自2015年回归本土阵营后，丁家宜确立了“二次创业”战略，目标是在2020年前实现上市。

回归初期，丁家宜未选择传统营销轰炸策略，而是成立“法国里昂研究中心”，结合国际先进技术与中国草本护肤理念，深耕人参活性细胞和酵素领域。这种以研发为核心的品牌思路延续了其22年的技术积淀。

产品为基，稳扎稳打

据销售总监程水生介绍，丁家宜始终坚持“品质第一”的原则。他认为，消费者追求的是高性价比的产品体验，而过度依赖服务或营销只能短期吸引用户。

今年推出的高端防晒系列成为KA渠道的热门产品，同时面膜品类表现也持续亮眼。丁家宜注重通过国际设计资源提升品牌形象，如新系列防晒由知名设计公司法尚操刀。

多元布局，稳步前行

丁家宜在渠道拓展上采取稳健策略，从传统的KA渠道扩展至电商及CS渠道。目前，品牌已入驻浙江世纪联华、宁波三江超市等多个大型KA系统，月均增长率达50%-100%。

针对不同渠道需求，丁家宜推出专属产品线，避免价格冲突问题。程水生表示，未来将加快专供系列的研发节奏。

年轻化营销助力品牌升级

为贴近年轻消费群体，丁家宜加大了在内容营销领域的投入。例如，2016年与安徽卫视《美丽俏佳人》合作，2017年签约邓伦为代言人，强化品牌年轻化形象。

尽管品牌复兴仍需克服诸多挑战，但丁家宜已展现出扎实的发展基础与创新意识。未来三年内，其有望重返主流渠道第一梯队。