购物中心化妆品品牌的布局与趋势
随着中国化妆品市场不断发展，本土品牌和国际品牌在购物中心的布局也逐渐形成独特格局。
本土品牌崛起与购物中心需求
据赢商大数据中心监测[1]，中国本土品牌门店数量仅次于法国品牌，代表性品牌包括林清轩、佰草集等[1]。这些品牌不仅满足了消费者对民族品牌的认同感，还提升了购物中心的整体商业氛围。
化妆品产出突出的购物中心/百货
部分优秀的购物中心或百货商场通过化妆品品类实现高额销售额，每年可贡献4-6亿元[1]。
品牌分布与楼层战略
46%的化妆品品牌集中在购物中心的“黄金1层”，而LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛三大集团占据领先地位，形成三足鼎立之势[1]。
单品牌中，欧舒丹以78%的覆盖率成为门店数量最多的品牌[1]。
新兴品牌与快美妆模式
25个新兴品牌（如JILL STUART、Tom Ford）进入标杆购物中心，其中29%来自韩国。韩妆通过缩短研发周期、推出爆款产品及明星代言吸引消费者[1]。
购物中心招商趋势
- 彩妆集合店：提供丰富产品组合与良好体验，增强线下竞争力[1]。
- 快美妆模式：以快速更新产品及个性设计吸引年轻消费群体[1]。
- 自带时装基因的品牌：例如MO&Co.旗下的Rec彩妆品牌，跨界入局彩妆市场[1]。
- 体验式零售：通过虚拟试妆、AR购物等技术提升消费者体验[1]。
数据来源为赢商大数据中心，样本覆盖37家2016年销售额超20亿元的标杆购物中心，采集时间为截至2017年7月[1]。
[1] 赢商大数据中心相关报告