Temu暂停中国直邮美国业务，加速布局欧洲及南美市场

受美国取消小额免税政策影响，Temu全面转向本地发货，并加大海外多区域市场投入

2025年5月2日，美国正式取消T86小额免税政策（即800美元以下进口包裹免税），对依赖“中国直邮+低价策略”的跨境电商平台带来重大冲击。

受此影响，Temu于5月3日宣布停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家履约发货。

此前，自4月起Temu已逐步调整策略：4月25日，Temu与Shein同步发布价格调整公告，称因关税及贸易政策变化导致成本上升；4月28日，Temu下架美国全托管在售商品，流量转向半托管及支持多国发货的Y2模式。

美国用户明显感受到平台变化：原“白菜价直邮”商品大量显示“缺货/售罄”，首页出现“本地仓商品，无进口费”提示，标志着中国直发模式在美基本退出。

同时，Temu大幅削减在美国的广告投放，甚至暂停Google Shopping广告，与其2023年“超级碗”豪掷1400万美元的高调形象形成鲜明对比，显示其在美已进入战略防守阶段。

为应对北美市场压力，Temu正加速向欧洲扩张。目前平台已开通德国、法国、意大利等6国业务，并在英国、法国显著增加广告投入。Sensor Tower数据显示，Temu在法国和英国的广告投放同比分别增长40%和20%，进入实质性扩张阶段。

在南美市场，Temu亦表现激进。2025年4月，其在巴西的广告支出同比激增800倍，为平台贡献11.59%的流量份额，扩张势头迅猛。

当前，Temu正从“单中心增长”转向“多极化扩张”，通过本地化履约与多区域投放分散政策风险。然而，欧洲的VAT、包装法规以及巴西消费能力等挑战仍存，新市场开拓面临不确定性。

在全球贸易环境持续变化的背景下，Temu的战略调整反映出跨境电商平台对政策敏感性的高度应对，也为行业提供了应对变局的新路径。