文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
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福佳白啤酒《喝福佳，摸豚臀，好治愈》
品牌方：福佳白啤酒
代理商：麦肯世界集团
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2391.html
比利时小麦啤酒品牌福佳白啤酒围绕水豚卡皮巴拉形象打造的一场线下互动体验活动。主题为「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，结合水豚自带的松弛、治愈气质，针对年轻人对“解压”和“慢生活”的情绪需求，传递福佳品牌“轻松、自然”的理念。通过街头装置和互动体验，让消费者在日常通勤或社交中偶遇治愈瞬间。设计了一台以触摸水豚臀部模型为操作方式的街机。玩家购买福佳产品后，可按照屏幕提示通过触摸毛绒材质的水豚臀部完成游戏。
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京东《一件天大的小事》
品牌方：京东
代理商：北京天与空
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2392.html
我国高原地区占国土面积的26%，但公共卫生间的体验常与自然风光形成反差，旅游火热使得如厕问题更加凸显。京东联合贵州赫章文旅、科勒、惠达，在贵州毕节阿西里西大草原打造了智能卫生间第二站，以应对高原旅游的如厕需求。智能卫生间具有艺术化的外观设计，与草原环境和谐相融，落日、滑滑梯、草垛等设计，打破了对公共卫生间的刻板印象。京东特别招募了一位清洁员张嬢嬢，通过她的视角记录了平凡却不普通的工作日常，强调卫生间的干净与便利离不开清洁工作者的努力。
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波司登KIDS疯狂动物城合作系列《穿好衣服再出门》
品牌方：波司登
代理商：SG胜加
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2393.html
波司登KIDS与《疯狂动物城》的此次合作，旨在超越简单的IP联名，与妈妈们进行深度情感沟通。合作核心洞察源于每个家庭最熟悉的场景——妈妈叮嘱孩子“穿好衣服再出门”。品牌与IP在精神上高度契合，波司登提供温暖，不是为了将孩子困于室内，而是为了让他们能无畏寒冷，尽情向外探索，这正映射了当代妈妈爱是托举而非约束的养育观。因此，羽绒服不仅是御寒工具，更成为了母爱的具象化载体，给予孩子探索世界的底气。传播通过母爱视角讲述出门时刻的故事，将品牌角色从功能性的“御寒装备”升华为情感性的“成长陪伴”，深化了品牌温暖内涵。
https://www.adtchina.cn/cases/view/2391.html
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京东《一件天大的小事》
品牌方：京东
代理商：北京天与空
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2392.html
我国高原地区占国土面积的26%，但公共卫生间的体验常与自然风光形成反差，旅游火热使得如厕问题更加凸显。京东联合贵州赫章文旅、科勒、惠达，在贵州毕节阿西里西大草原打造了智能卫生间第二站，以应对高原旅游的如厕需求。智能卫生间具有艺术化的外观设计，与草原环境和谐相融，落日、滑滑梯、草垛等设计，打破了对公共卫生间的刻板印象。京东特别招募了一位清洁员张嬢嬢，通过她的视角记录了平凡却不普通的工作日常，强调卫生间的干净与便利离不开清洁工作者的努力。
京东《一件天大的小事》
品牌方：京东
代理商：北京天与空
我国高原地区占国土面积的26%，但公共卫生间的体验常与自然风光形成反差，旅游火热使得如厕问题更加凸显。京东联合贵州赫章文旅、科勒、惠达，在贵州毕节阿西里西大草原打造了智能卫生间第二站，以应对高原旅游的如厕需求。智能卫生间具有艺术化的外观设计，与草原环境和谐相融，落日、滑滑梯、草垛等设计，打破了对公共卫生间的刻板印象。京东特别招募了一位清洁员张嬢嬢，通过她的视角记录了平凡却不普通的工作日常，强调卫生间的干净与便利离不开清洁工作者的努力。
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波司登KIDS疯狂动物城合作系列《穿好衣服再出门》
品牌方：波司登
代理商：SG胜加
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2393.html
波司登KIDS与《疯狂动物城》的此次合作，旨在超越简单的IP联名，与妈妈们进行深度情感沟通。合作核心洞察源于每个家庭最熟悉的场景——妈妈叮嘱孩子“穿好衣服再出门”。品牌与IP在精神上高度契合，波司登提供温暖，不是为了将孩子困于室内，而是为了让他们能无畏寒冷，尽情向外探索，这正映射了当代妈妈爱是托举而非约束的养育观。因此，羽绒服不仅是御寒工具，更成为了母爱的具象化载体，给予孩子探索世界的底气。传播通过母爱视角讲述出门时刻的故事，将品牌角色从功能性的“御寒装备”升华为情感性的“成长陪伴”，深化了品牌温暖内涵。
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波司登KIDS疯狂动物城合作系列《穿好衣服再出门》
品牌方：波司登
代理商：SG胜加
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2393.html
波司登KIDS与《疯狂动物城》的此次合作，旨在超越简单的IP联名，与妈妈们进行深度情感沟通。合作核心洞察源于每个家庭最熟悉的场景——妈妈叮嘱孩子“穿好衣服再出门”。品牌与IP在精神上高度契合，波司登提供温暖，不是为了将孩子困于室内，而是为了让他们能无畏寒冷，尽情向外探索，这正映射了当代妈妈爱是托举而非约束的养育观。因此，羽绒服不仅是御寒工具，更成为了母爱的具象化载体，给予孩子探索世界的底气。传播通过母爱视角讲述出门时刻的故事，将品牌角色从功能性的“御寒装备”升华为情感性的“成长陪伴”，深化了品牌温暖内涵。
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波司登KIDS疯狂动物城合作系列《穿好衣服再出门》
品牌方：波司登
代理商：SG胜加
波司登KIDS与《疯狂动物城》的此次合作，旨在超越简单的IP联名，与妈妈们进行深度情感沟通。合作核心洞察源于每个家庭最熟悉的场景——妈妈叮嘱孩子“穿好衣服再出门”。品牌与IP在精神上高度契合，波司登提供温暖，不是为了将孩子困于室内，而是为了让他们能无畏寒冷，尽情向外探索，这正映射了当代妈妈爱是托举而非约束的养育观。因此，羽绒服不仅是御寒工具，更成为了母爱的具象化载体，给予孩子探索世界的底气。传播通过母爱视角讲述出门时刻的故事，将品牌角色从功能性的“御寒装备”升华为情感性的“成长陪伴”，深化了品牌温暖内涵。
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Nike《顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻》
品牌方：Nike
代理商：LxU以乘
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2394.html
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Nike《顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻》
品牌方：Nike
代理商：LxU以乘
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2394.html
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Nike《顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻》
品牌方：Nike
代理商：LxU以乘
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美团买药《气血虚？做个小「条」整！》
品牌方：美团买药&东阿阿胶
代理商：中好
详细内容：
https://www.adtchina.cn/cases/view/2395.html
美团买药联合东阿阿胶，针对都市白领推出全新的9支装东阿阿胶浆。本次营销旨在突出美团买药“送得快”的平台优势与产品包装上新的特点，培养用户利用碎片化时间补气血的心智。创意团队聚焦办公、户外、睡眠三大易导致气血虚的场景，巧妙借用二次元“纸片人”形象，生动演绎了上班族疲惫、脆弱的状态，形成强烈反差。通过展现纸片人在各种场景下“虚”到极致的表现，再引出美团外卖员如救星般及时送达东阿阿胶浆的解决方案，传递出“感觉气血虚，随时来一条”的核心信息，鼓励消费者及时“条”整，快速恢复状态。
