美容行业的透明化趋势
公开产品成分
加拿大多品牌创新美妆公司Deciem自2013年成立以来，通过不同的品牌组合推出快速响应市场的短周期产品线，并以“完全透明化”为核心原则。
Deciem不仅公布产品的确切比例，还在产品页详细列出信息（如原料pH值、是否不含麸质等），并将透明化延伸至包装、生产及动物测试。
去除“水分”
Glopro母公司Beauty Bioscience联合创始人兼CEO Jamie O’Banion揭露，许多美容公司仅购买少量活性配方成分，导致实际含量极低。她承诺自己品牌的产品将使用高浓度原料以确保安全有效。
让消费者了解产品的缺陷
Deciem旗下品牌The Ordinary在产品页面明确标注视黄醇可能刺激皮肤，并推荐类视黄醇作为替代。
坦诚面对消费者
美国护肤品牌Drunk Elephant创始人Tiffany Masterson坚持对消费者“实话实说”，承认产品不足并迅速改进。
革新品牌信息与市场营销
互联网美妆品牌Glossier的创始人Emily Weiss致力于与千禧一代进行透明对话。CVS Health宣布禁止自有美容品牌使用修过的图片，并引入“The Beauty Mark”水印区分原始图片和被修图片。
开放的定价机制
Deciem打破高价等于高效的说法，按实际成本定价；Beauty Pie通过会员制提供低成本高品质美容产品。
解决女性的隐秘痛点
大码时尚博主Katie Sturino创办Megababe，推出防止大腿擦伤的产品Thigh Rescue等，关注女性禁忌问题。
推动行业透明化革命的因素
社交媒体崛起使传统广告失去可信度，新一代消费者倾向于获取天然有机成分产品信息。
女权运动复兴激励更多女性发声，公众审视品牌的维度更加全面。
制药工业发展推动披露药物信息的趋势，各大公司逐步公开药品的安全性和有效性。
传统品牌的影响
部分人士认为透明化不会掩盖其他品牌光芒，高端品牌如La Mer和La Prairie可与新兴透明化品牌共存。
透明化虽对传统品牌带来挑战，但并非唯一生存之道。
