防晒消费人群画像及趋势分析
上节针对防晒品类进行了数据概览，本节主要探讨消费人群画像，包括地域偏好、价格段分布和复购周期。
传统经济发达地区与东三省对防晒产品偏好度最高
广东、浙江、北京、上海等传统经济发达区域以及东北三省对防晒产品的偏好度较高。此外，云南、贵州、青海等日照充沛地区也表现出较高的需求。
一季度销量分布特点
一季度购买较多的省市为安徽、河南、青海和重庆等地；二三四季度则集中于江浙沪、广东等传统经济发达省市，山东省表现突出。
搜索高峰期集中在五月至七月
五月份成为搜索最高峰时段，其次为四月、六月和七月。不同省市消费者搜索习惯存在差异，如安徽、北京偏好品牌关键词，而上海、天津更倾向于直接搜索品类关键词。
用户评价核心关注点
用户评价主要集中在用后感、质地/功效、购买场景及二次购买意愿四个方面。
各年龄层消费均等分布
虽然女性仍是防晒产品的主要消费者，但19-50岁男性与女性在各年龄层消费数量上趋于均等。
主流价格段集中在50-200元
2017年大众、中档与高档三个层级消费者人数均有增加，其中50-100元价位区间消费人数显著提升。
复购周期以120天内为主
大部分消费者的复购时间集中在首次购买后的120天内，仅约10%的用户会选择半年后复购。
商家可在4-8月防晒购买高峰期开展促销或捆绑销售活动，激活未复购用户。
研究范畴界定
时间口径：
- MAT：滚动年度总计
- 滚动两年：2015年10月-2017年9月
- MAT 2016：2015年10月-2016年9月
- MAT 2017：2016年10月-2017年9月
- MAT 2018：2017年10月-2018年9月
品类口径：
涵盖防晒和男士防晒乳霜两个叶子类目。
