“喝蜜雪冰城被东方明珠攻击”？一场城市与品牌的网络迷因狂欢

从反差梗到全民共创，看地标与品牌如何玩转“梗”营销

近期，一则“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠攻击”的网络段子在社交平台走红，迅速演变为全民参与的迷因创作热潮。该梗源于网友对上海城市气质与蜜雪冰城品牌定位之间反差的调侃——作为以精致、秩序感著称的国际都市，上海与主打平价、亲民的连锁茶饮品牌形成强烈对比，激发了大量幽默再创作。

网友们将东方明珠比喻为“防御塔”，称其会自动识别并“攻击”在陆家嘴等区域饮用蜜雪冰城的行为，借此讽刺城市消费文化中的符号化与排他性。这一设定迅速引发二创热潮，相关图文、视频广泛传播，形成一套完整的网络笑话体系。

事件中两大主角均以幽默姿态回应，助推热度升级。蜜雪冰城发布IP形象“雪王”现身陆家嘴的打卡视频，配文“上海，侬好”，轻松接梗。东方明珠官方则通过短视频回应：“确实是防御塔”，但强调其“攻击对象”实为随地吐痰、违规吸烟等不文明行为，巧妙将玩笑转化为文明倡导。

标签反差：城市印象与品牌定位的碰撞

上海在互联网语境中常被简化为“精致”“仪式感”“高门槛”的“景观城市”，诸如穿Lululemon City Walk、偏爱bistro小酌、必喝星巴克等“入沪行为准则”早已成为网络热梗。这种标签化认知虽具夸张成分，却反映出公众对城市气质的集体想象。

蜜雪冰城则以“便宜”“接地气”“人人都能喝”为核心品牌标签，其长期活跃于网络玩梗生态，自带“松弛感”与幽默基因。当这一亲民品牌进入强调生活品味的上海语境，品牌语义与城市认知之间的错位便成为段子的天然笑点，也为后续传播提供了广泛接受基础。

AI助力与地域扩散：从“一塔”到“百塔”的迷因演化

生成式AI的普及显著降低了内容创作门槛，推动迷因的“图像化”再加工。大量AI生成图像如“东方明珠射击蜜雪冰城消费者”“躲进垃圾桶避检测”等，强化了荒诞效果，提升传播效率，也增强了网民参与感。

更值得关注的是，该梗迅速突破地域限制，演化为全国性的“地标塔防”模仿秀。广州塔、黄鹤楼、长白山等纷纷被拟人化，加入“邪恶美食狩猎”行列，如“往热干面加豆浆被黄鹤楼攻击”“吃巧克力锅包肉被长白山锁定”等，形成跨地域的文化联盟式幽默。此类创作既强化地方文化认同，也体现民间自发的地域文化共创趋势。

品牌与城市的流量协作：从被动出圈到主动共创

东方明珠此次“出圈”虽属偶然，但其官方回应展现了高水准的公共传播策略。通过使用蜜雪冰城主题曲作为BGM、延续“防御塔”视觉语言，同时将“攻击”对象转向不文明行为，实现从网络玩笑到文明倡导的价值转译，完成一次成功的公共形象管理。

这一事件也反映出，在社交平台成为城市文化“第二现场”的当下，品牌与地标不再只是被动观看对象，而是可参与叙事的文化符号。当回应方式具备幽默感、克制性与用户尊重时，非但不会削弱形象，反而能拉近距离、强化记忆点。

“防御塔”梗的本质，是对高度格式化城市印象的一次轻松反讽，而非否定。它激发了城市在网络文化中的深度参与，使地标从背景建筑跃升为表达幽默与身份认同的主角。东方明珠的自我调侃，正是“用网络语言回应网络叙事”的典范，其传播效果远超传统形象包装。

这场由“喝蜜雪冰城”引发的迷因风暴，最终演变为品牌与城市联手的文化舞台。蜜雪冰城凭借成熟的互联网人格融入梗文化，东方明珠则以开放姿态完成从建筑到文化符号的跃迁。事件不仅展现了AI技术对迷因传播的催化作用，也揭示了地域文化如何通过网络语言实现再创造与广泛共鸣。

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赵梓余｜文字

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沈樱琪｜编辑

刘晓英 林雨婷｜责任编辑