资生堂WASO系列正式登陆中国市场
资生堂专为年轻人打造的WASO系列，现已正式进入中国市场。
6月14日，资生堂在北京举办了WASO系列上市发布会，推出了包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露在内的五款产品。目前，这些产品已在天猫资生堂官方旗舰店及全国专柜开售，定价区间为220-300元。
品牌定位与理念
WASO被资生堂定位为入门级护肤品牌，主要面向20-30岁的年轻消费者。“WA”意为“和谐”，“SO”象征“匠心”。该系列以天然成分为核心，灵感源自日本传统和食（Washoku），包含胡萝卜、蜂蜜、豆腐、银耳等天然食材成分。
五款产品的官方昵称分别为“胡萝卜面霜”、“蜂蜜卸妆洁面”、“银耳精华水”、“豆腐磨砂膏”和“枇杷控油露”，包装颜色根据原料不同有所区分。
市场布局与营销策略
尽管WASO系列于2017年7月在全球其他市场率先推出，但因中国市场的商品注册流程复杂，导致其在中国的上市时间晚于其他国家和地区。
此次正式进入中国市场后，WASO将加速渠道布局，计划以百货店为基础，进一步向低线城市下沉，并扩展新渠道如独立门店和天猫等电商平台。
为了吸引个性鲜明的新世代消费者，WASO采用了更具话题性和科技感的营销方式。资生堂邀请人气偶像范丞丞担任代言人，借助其在《偶像练习生》中的粉丝基础及作为范冰冰弟弟的话题性，提升品牌的关注度。
此外，WASO还尝试通过数字艺术互动展览增强与年轻消费者的沟通。例如，在日本举办的Teamlab“有神明居住的森林”展览中，WASO将产品成分融入茶室项目，参观者可通过互动体验感受到品牌的核心理念。
资生堂相关负责人表示：“现在的年轻消费者追求个性，我们希望通过有趣互动的方式，让他们感受到品牌归属感，而不仅仅是消费者角色。”
