韩国网红护肤品SKINFOOD面临破产危机
市场变化与品牌策略调整
近期消息显示，韩国知名护肤品品牌SKINFOOD（思亲肤）因海外业务亏损严重，已申请保护程序，未来可能面临破产风险。目前，该品牌在北京地区已关闭超过10家店铺，实体店铺仅剩50余家。
作为曾经的“网红”品牌，SKINFOOD曾备受国内消费者青睐。然而，其衰落原因引发广泛讨论，与此同时，新一代韩系品牌如香蒲丽、JM等却迅速崛起。
回顾韩妆早期走红的原因，离不开韩剧的带动效应。例如，2013年《来自星星的你》中全智贤所用的护肤品牌成为爆款，推动相关产品热销。但随着韩剧传播力减弱，依赖影视剧带货的品牌模式逐渐失去吸引力。
新晋韩妆品牌的成功，则得益于以下策略：
- 重视UGC平台：通过小红书、抖音、微博等平台，借助明星和美妆博主推荐，拉近与消费者的距离。例如，JM面膜凭借性价比优势受到欢迎，而香蒲丽防晒则因美妆博主林允推荐走红。
- 多渠道开发：利用代购、淘宝店主等非传统销售渠道，扩大影响力。以春雨为例，新品发布会邀请了众多代购和网红参与，进一步拓展市场。
然而，营销只是短期助力，品牌的长远发展还需依靠创新和单品突破。例如：
- 悦诗风吟通过推出爆款单品如小绿瓶精华和火山泥面膜，巩固市场地位。
- 爱丽小屋则不断创新，推出个性化产品如定制粉底液，吸引年轻消费者。
反观SKINFOOD，进入中国市场已有十年，但表现始终平平。这既与其缺乏广告投入、缺乏代表性产品有关，也受市场竞争加剧和消费趋势高端化影响。
（编辑：盘琼红）
