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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

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LongLong

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淘宝丨内容营销丨品牌战略

8月30日，淘宝官方微博宣布品牌新slogan“太好逛了吧”，标志着其品牌战略从功能导向向体验导向的转型。此前，淘宝App开屏页已悄然变更为该口号，同时联合美图秀秀、网易云音乐、哔哩哔哩、知乎等平台发起“太XXX了吧”口号联动，引发社交热议。

为强化新slogan传播效果，淘宝邀请周冬雨、钟楚曦、金晨、欧阳娜娜四位明星从穿搭、家居、好物等维度演绎“好逛”体验，并由李佳琦配音加持，形成具象化、情感化的传播记忆。微博话题#太了吧体#迅速发酵，网友自发创作如“太难坚持了吧”“太多年薪百万了吧”等句式，推动品牌破圈传播。

全新slogan背后的内容战略布局

淘宝内容电商事业部总经理玄德指出，2021年起淘系战略重心聚焦内容生态，“逛逛”与“点淘”构成内容闭环两大核心场。新slogan“太好逛了吧”的推出，不仅是语感升级，更是品牌从购物工具向“内容社交购物一体化平台”转型的关键节点。

1. 内容种草平台：淘宝“逛逛”

整合“淘宝头条”“有好货”等资源，淘宝打造中心化内容社区“逛逛”，覆盖穿搭、家居、彩妆、美食等多元场景，强化用户兴趣发现与内容种草能力。平台构建“T生态”，引入TOL（关键意见领袖）、TOC（关键意见消费者）、TOB（关键品牌）共同创作优质内容，并通过光合平台提供激励机制，提升UGC产出效率。

2. 短视频直播新链路：点淘APP

“点淘”作为淘系内容生态另一核心，承担短视频与直播融合的使命。在“短视频+直播”双核驱动下，品牌可通过短视频实现种草、蓄粉、破圈，再通过直播完成私域召回与转化。淘宝持续加码内容投入，推出“超级红人直播间计划”“光芒计划”，强化与MCN机构及达人的合作，拓展内容边界。

3. 用户视角升级：从“淘”到“逛”

相较于以往强调功能性的slogan，新口号“太好逛了吧”以消费者口吻表达情感体验，增强品牌亲和力。这一转变体现淘宝从“交易工具”向“生活方式平台”的跃迁，强化用户在内容创造与社交互动中的主体性，实现品牌与用户的深度连接。

内容闭环中淘宝与消费者的“沟通”逻辑

在内容生态驱动下，淘宝构建起“激发兴趣—促进购买—夯实复购”的用户运营闭环。

1. 提供优质内容，激发兴趣

通过“逛逛”等场景化内容平台，淘宝围绕好物种草、生活方式、泛娱乐等内容重塑消费场景，吸引用户在浏览中产生兴趣，完成从公域流量到私域资产的沉淀。

2. 建立数据中心，促进购买

用户在内容互动中产生的行为数据将回流至品牌数据银行，辅助品牌构建精准人群画像。淘宝通过打通公私域流量与线上线下触点，加速“种草—拔草”转化链路。

3. 夯实忠诚用户，实现复购

针对复购与分享用户，淘宝联合品牌提供售后保障与购后内容激励，强化用户信任感，推动深度种草与长期复购。依托数据标签体系，品牌可实现精细化运营，延长用户生命周期。

淘宝此次slogan更新是其内容战略的自然延伸，标志着平台持续深耕内容电商的决心。与美团“美好生活小帮手”类似，淘宝通过情感化表达拉近与用户距离，完成从工具到社区的品牌升维。未来，淘宝在内容生态与品牌战略上的进一步动作值得期待。

秦蓉 | 文字

张萌蕤 | 编辑

陈沐纯 | 责任编辑