国潮兴起：从服装到美妆的品牌转型之路
“国潮”起源于国内本土潮流品牌，如陈冠希创立的CLOT被称为“国潮鼻祖”。如今，“国货名牌x国潮”赋予其更深远的意义，演变为一种态度与情怀。
2018年被公认为“国潮元年”，标志性事件包括李宁登上纽约时装周、“国潮行动”引发六神、泸州老窖等跨界美妆等。
2019年，李宁再次登秀场，哈尔滨啤酒联名PONY惊艳全球，进一步巩固“国潮”作为年度关键词的地位。
中国风与经典元素：原创和创新的源泉
近年来，“用华为、踩回力、穿李宁”的新生活方式流行，国潮青年以热爱国货为荣。数据显示，2017年搜索“中国风”商品的用户增长14.73%，故宫彩妆、美康粉黛等古风美妆成为爆款。
李宁、太平鸟等品牌通过融入虎鹤、悟道等传统元素焕新灵感，表明将古典美学以当代方式表达，或能吸引更多消费者选择“Made in China”。
联名跨界：内容与社交驱动流量
品牌通过联名、快闪店等形式创造话题，如李宁与红旗汽车合作、玛丽黛佳与晨光跨界。天猫国潮行动推动了六神xRIO酒吧、青啤限量版潮服等新型零售模式。
社交驱动内容是关键策略，例如Olay在小红书上的大量种草笔记。瑞幸咖啡、大白兔奶糖味唇膏的成功也得益于社交裂变效应。
未来，美妆品牌可借国潮之风，利用经典元素与现代设计结合，同时巧用社交媒体实现引流、留存与裂变。
