雅芳的辉煌与没落
1886年，美国纽约市总统克利夫兰为“自由女神”像主持揭幕仪式。同年，大卫·麦肯尼创立了雅芳前身——加利福尼亚香水公司。
▲ “雅芳之父”大卫·麦肯尼
创业初期与快速发展
大卫以“为女人而生”为口号，鼓励家庭主妇加入团队推销香水。在经济大萧条时期（1929-1939年），雅芳销售额从290万美元增长至650万美元。1977年，雅芳以13.56亿美元的营收成为全球化妆品霸主。
困境与危机
1979年起，雅芳尝试多元化发展，但收购奢侈品牌和保健品公司失败，受到政府政策限制。安利、玫琳凯等竞争对手崛起，使雅芳逐渐失去市场优势。尽管通过法律手段击退了安利和玫琳凯的收购企图，雅芳仍面临股价波动、品牌瓶颈等问题。
在中国的兴衰
1990年，雅芳以首家外资直销企业身份进入中国。仅用7年时间，直销人员达35万人，年营销额超10亿元。但1998年国家禁止传销与直销后，雅芳不得不转型零售。
2006年，雅芳获得国内第一张直销牌照，却因“两条腿走路”策略失败及“贿赂门”丑闻导致声誉受损。此后多年，雅芳全球业绩持续下滑。
退出中国市场
2018年，雅芳宣布退出中国市场的消息广为流传。年底，雅芳官方确认在中国区直销业务归零。同时，广州工厂以4400万美元出售给LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺。
如今，这个有着133年历史的品牌留给世人更多的是唏嘘。
