于今无量李峻丞：解码爆款短剧的三大核心优势

从信息流广告到短剧头部厂牌，于今无量如何凭借IP、后期与发行构建护城河？

短剧市场的迅猛发展催生了一批头部制作厂牌，也让更多优秀创作者进入公众视野。骨朵推出「短剧风云榜」系列专题，首期对话于今无量创始人李峻丞，深入探讨其打造爆款短剧的战略布局与行业洞察。

于今无量凭借春节档播放量破10亿的现象级短剧《好一个乖乖女》再次出圈。作为公司代表作之一，该剧在红果平台分账超1000万元，投资回报率逾2000%。自2022年底创立以来，于今无量已产出60余部爆款短剧，总作品超200部，爆款率稳定在30%以上，远高于行业平均的10%。

三大核心优势构筑竞争壁垒

于今无量的核心团队源自字节跳动信息流广告部门，创始人李峻丞自2019年起便深耕竖屏内容制作。他敏锐捕捉到小程序短剧对影视行业的重塑机会，于2022年底创业，并迅速打造出首部爆款《厉总，夫人她罪不至死》。

第一是IP优势：团队早期服务于番茄小说引流项目，积累了大量IP数据表现经验，具备精准甄别优质IP的能力。李峻丞指出，优质IP是爆款的基础，而信息差曾使其在女频题材尚未普及时率先突围。

第二是后期优势：公司拥有约50人的专业剪辑团队，强调通过剪辑强化情绪节点。李峻丞认为，“后期相当于半个导演”，尤其在导演现场表现未达预期时，剪辑能有效弥补并放大情感冲击，《好一个乖乖女》中BGM的精准运用即是例证。

第三是发行优势：经过两年积累，于今无量在平台合作条件和发行运营模式上建立了行业领先的资源体系，保障内容高效触达用户，形成可持续的发行护城河。

爆款背后的内容逻辑

李峻丞将短剧定义为“套着影视外壳的互联网产品”，其本质仍遵循短视频逻辑——强卡点、高情绪刺激、激发冲动消费。他强调：“核心在于满足观众幻想与爽感，在此基础上进行适度创新。”

以《好一个乖乖女》为例，该剧大胆提升创新比例至50%，重塑男女主人设：男主段休冥作为引导者支持女主成长，而非传统拯救者；女主鹿鸣野则坚持自我救赎，呼应当代女性觉醒趋势。这一设定引发广泛共鸣，“段休冥，你的爱真的拿得出手”成为社交热评。

李峻丞指出，打造爆款需剧本、导演、演员、后期、发行五大环节无短板。即便如此，仍有20%依赖“玄学”因素，如档期选择。《好一个乖乖女》正是因进入红果春节档才实现现象级爆发。

短剧未来趋势展望

2025年，微短剧用户规模已达6.62亿，人均单日使用时长增至101分钟。随着美团、淘宝、京东、百度、小红书及优酷、爱奇艺、腾讯视频等大厂纷纷入局，短剧市场正从野蛮生长转向有序竞争。

李峻丞认为，红果平台之所以主导市场，在于解决了盗版泛滥与分账不透明两大痛点，同时通过长期合作赢得版权方信任。他对大厂入局持积极态度：“多元化的市场意味着更多变现机会，对版权方而言是利好。”

对于新入局的中小型公司，他坦言挑战巨大：“每个环节都必须达标，且缺乏客观经验支撑，容易踩坑。”建议与头部厂牌合作，学习成熟的内容方法论。

当前行业最紧缺的是文笔出色的编剧。李峻丞指出，短剧框架易复制，但语言的留白与张力难以模仿。未来，悬疑、科幻等新题材虽暂未出圈，但随着内容供给增加和标杆作品出现，有望推动短剧进一步精品化。

短剧市场格局看似固化，实则变局未定。大厂博弈、长短融合、AI政策倾斜等因素，正为这一赛道注入更多可能性。