3CE入驻天猫：欧莱雅集团布局中国美妆市场的又一举措
作为全球第二大化妆品市场，中国消费者的影响力正逐步增强。继欧莱雅集团旗下YSL、阿玛尼等品牌相继在天猫开店后，彩妆品牌3CE（Stylenanda 3CE）也选择了入驻天猫。
截至2月27日，3CE天猫店开业仅48天便积累了87万粉丝。在其最近的天猫超级粉丝日活动中，单日销售额突破1400万元，吸引了58万新粉丝，售出网红爆款细管唇釉10万件，创下美妆品牌涨粉纪录。
▲ 2月24日，3CE开启首个天猫超级粉丝日，3CE中国总经理马岚（左2）、欧莱雅CPD副总裁Samuel DuRetail（左3）和天猫美妆总经理激云（左4）出席剪彩。
3CE品牌背景与市场表现
数据显示，过去30天内，3CE在社交媒体上的搜索热度持续攀升，逐渐逼近欧莱雅集团旗下明星品牌美宝莲。
3CE是韩国Stylenanda公司于2009年推出的彩妆品牌，由金素熙（So-Hee Kim）于2004年创立于韩国首尔。2013年，因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆造型，3CE在中国迅速走红，其火爆程度一度比肩韩国轻奢品牌MCM，成为亚洲市场备受追捧的品牌。
去年上半年，欧莱雅集团收购了3CE母公司70%的股份。3CE品牌中国总经理马岚表示，成为亚洲第一大彩妆品牌是3CE的终极目标。
中国市场与天猫的战略意义
显然，中国市场和天猫为3CE提供了重要的发展机遇。此前，同属欧莱雅集团的YSL、阿玛尼、兰蔻等品牌已率先尝试并取得显著成绩。
例如，YSL美妆入驻天猫首日销售额突破3000万元；阿玛尼美妆天猫旗舰店开业当天吸引数百万人次进店。而高端品牌兰蔻自入驻天猫以来，发展势头强劲，进入中国22年间业绩增长400倍，去年更是夺得天猫美妆销量冠军。
近日，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵透露，2018年欧莱雅中国业绩增速达33%，创下14年来最高纪录，其中35%的业绩由电商推动。天猫双11的成功被明确写入欧莱雅财报中。
据悉，3CE将在3月4日举行的天猫金妆奖上正式宣布开店计划，并与天猫大快消总经理古迈探讨更多深度合作。
业内人士分析认为，3CE入驻天猫将进一步丰富欧莱雅集团的品牌结构，助力其实现年轻化战略，成为中国市场的又一重要布局。
来源：天下网商
责编：谢仁慧
