Shopee越南站调整返券活动服务费
Shopee跨境店铺发布最新公告，为持续提升服务品质、扶持多元化卖家群体、保障平台生态健康发展，自2025年12月29日（越南当地时间）起，将对越南站点返券活动（VCX）的服务费标准进行调整。具体规则如下：
- 新费率仅适用于生效日期之后生成的订单；
- 计价货币单位为越南盾（VND）；
- VCX活动与共付优惠券政策不可叠加使用，卖家参与VCX活动期间须严格遵循其条款与条件。
此外，平台同步更新多项政策，包括2026年1月起部分品类佣金最高上调至15.26%、终止部分站点新API授权等。
TikTok Shop撬动美英社交电商市场
TikTok Shop在美英社交电商领域增长迅猛。据eMarketer预测，其美区销售额在2024年同比激增407%后，2025年仍将增长108%，达158.2亿美元，增速远超行业平均水平[2]。
为支撑业务扩张，TikTok于12月初重组全球电商产品与数据团队，区域产品及用户增长负责人向陈松林汇报，数据科学团队向张恒汇报，进一步强化AI协同与运营效率，已助力美国市场年终购物季稳健增长[2]。
美英市场消费偏好明确：美国热销镁补充剂、美容仪等健康护理与实用工具；英国唇彩套装及彩妆个护产品表现突出。中国卖家表现亮眼——深圳品牌Basemo推出的可折叠支架+240W快充充电线，上线30天即售出3.83万件、创收448万元，成为中小卖家微创新破局典型[2]。
Lazada在马来推出AI电商工具
Lazada宣布在马来西亚加速布局人工智能电商生态，以AI技术重塑本地网购体验，助力卖家抢占高潜力市场红利[3]。
平台正式推出两大核心AI工具：商品上架代理和营销代理，可自动优化商品标题、描述与主图，精准识别热搜词并修正类目归属，显著提升搜索匹配度与曝光量；同时基于消费者行为预测热销趋势，为库存管理、动态定价与广告投放提供数据支持[3]。
据Lazada马来西亚站CEO秦潇介绍，该AI系统已优化超2300万条商品信息；使用工具的卖家平均每周节省约11小时工时，商品页面浏览量最高实现周环比180%增长，有效缩小中小商户与头部品牌的运营差距[3]。
马来明年起将大型社交平台强纳监管
马来西亚政府发布新规，自2026年1月1日起，所有在该国运营、用户规模达800万及以上的即时通信与社交媒体平台（含Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram、YouTube等），无论是否主动申请，均被自动认定为已注册状态，并由通讯及多媒体委员会（MCMC）统一核发运营许可证，正式纳入国家监管体系[4]。
新规聚焦平台网络安全责任，尤其强化儿童与家庭保护。平台须强制过滤和处置儿童性虐待等违法有害内容；用户可同时向内容发布者与平台发起投诉；未履行义务者将依法受罚[4]。
中企三强在韩国电商疯狂扩张
AliExpress、Temu、Shein三大中国电商平台正加速抢占韩国市场。据WiseApp与Retail联合数据显示，三者合计用户规模已超越Zigzag、Quinit等本土主流时尚平台用户总和[5]。
其中，AliExpress月活用户（MAU）持续攀升，9月为916万，10月达992.13万，与本土龙头ABL（千万级MAU）差距进一步收窄[5]；TemuMAU突破821万，超过Zigzag（409万）；Shein增长最为迅猛，MAU达283万，较Quinit（270万）领先，且同比激增366%，从1月的44.96万跃升至11月的198.36万，11个月内增长超四倍[5]。
前11月中国进出口41.2万亿元
2025年1—11月，中国货物贸易进出口总值41.2万亿元人民币，同比增长3.6%。其中，出口24.46万亿元，增长6.2%；进口16.75万亿元，微增0.2%；贸易顺差7.71万亿元[6]。
11月单月进出口3.9万亿元，同比增长4.1%。美国仍为中国第一大贸易伙伴，1—11月双边贸易额3.69万亿元，同比下降16.9%；中国香港以2.35万亿元位居第二，同比增长18.1%。东盟以6.82万亿元（占比37.88%）成为中国最大贸易伙伴，欧盟以5.37万亿元位列第二。越南、印度尼西亚等新兴市场表现强劲，贸易额增幅均超14%[6]。
