TRIP 2025
Shein、Temu的欧洲生意要变天了！
在全球跨境电商高速扩张背景下，欧盟近期出台一项关税新政，或将深刻改变低价商品进入欧洲市场的逻辑。
欧盟理事会宣布，自2026年7月起，所有通过电子商务渠道进入欧盟的包裹将被征收3欧元关税。
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该政策适用于所有商品，旨在逐步取消现行对低于150欧元进口商品免征关税的规定，主要针对Shein、Temu等平台大量涌入的中国低价电商包裹。新规将持续实施，直至建立永久性解决方案。
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从免税红利到公平门槛的转向
长期以来，150欧元以下商品免税政策是推动中国跨境电商快速进入欧洲的重要因素。数据显示，去年进入欧盟的低价值电商包裹数量达46亿件，同比增长一倍，其中超90%来自中国，且增长势头未减。
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欧盟指出，当前免税模式已带来多重问题：本土中小企业因合规成本高，在与低价进口商品竞争中处于劣势；部分低价商品存在质量隐患、虚假申报等风险；海量包裹加剧海关监管压力，并带来环境负担。
此次3欧元关税被视为象征性门槛，意在打破“免税即优势”的旧有格局，推动市场向更公平、透明和可持续方向发展。
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成本、定价与竞争的连锁挑战
对中国跨境卖家而言，新关税将直接压缩利润空间。以售价10欧元的商品为例，新增3欧元关税后，综合成本预计上涨20%-30%。此外，欧盟还提议对每件包裹加收2欧元手续费（尚未确定实施时间），若落地将进一步加重负担。
卖家面临两难选择：涨价可能流失价格敏感型消费者，维持原价则需自行承担成本，盈利空间被大幅挤压。中小卖家因缺乏规模效应和议价能力，受影响更为显著。
依赖薄利多销的模式难以为继，行业或将加速向具备合规能力、品牌实力和供应链优势的头部企业集中。
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从流量扩张到合规深耕的转型
跨境电商平台同样面临转型压力。短期内需协助卖家完成系统对接，确保关税计算与申报流程符合新规，并提供工具支持成本优化，如集中采购降本、调整选品结构等。
长期来看，平台竞争将从低价引流转向合规运营与服务能力比拼。 Shein、Temu等平台需提升供应链效率，例如布局海外仓缩短配送链路；加强品控以降低退货率；探索本地化生产或合作模式，规避关税影响。
尽管转型将增加前期投入，但有助于构建更稳固的竞争壁垒，提升可持续发展能力。
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结语
欧盟即将实施的关税新政，标志着跨境电商依靠低价与免税红利快速扩张的时代正在结束。
虽然短期内将带来成本上升与经营压力，但从长远看，有助于推动行业走向规范化与高质量发展。
能够主动优化供应链、提升产品价值、并灵活应对政策变化的企业，将在新的市场环境中赢得更大发展空间。
