跨境圈重磅消息落地！亚马逊官方宣布，自2026年3月1日起正式终止实行多年的“共享库存”模式，并同步更新制造商条形码使用标准。这一变革将彻底解决卖家长期面临的“混仓背锅”问题，为注重品控与合规的品牌卖家扫清障碍，标志着亚马逊平台迈向“优质优享”的精细化运营新阶段。
“共享库存”时代终结，责任归属更清晰
过去，亚马逊“共享库存”模式虽提升了物流效率，但对卖家而言存在显著风险。所有UPC相同且使用制造商条形码的商品被纳入同一库存池，导致即便自身产品品控严格，也可能因系统调配了其他卖家的瑕疵品或假货而遭受差评、投诉，甚至影响账号健康。
该问题在3C、中大件等高要求品类中尤为突出，许多卖家曾面临“高成本备货却为劣质同行买单”的困境，维权难度大，品牌声誉受损严重。新规实施后，卖家仅需对自己入库的商品负责，商品口碑与店铺表现直接挂钩，问题商品可精准追溯至对应卖家，“谁的问题谁负责”机制正式落地。
新规核心：两类卖家，差异化条形码管理
此次调整不仅取消共享库存，还细化条形码规则，进一步规范市场秩序。根据卖家身份不同，亚马逊明确了以下标签要求：
- 品牌所有者（已注册Brand Registry）：若商品具备合规UPC/EAN条码，无需粘贴FNSKU，仍可享受灵活库存管理权限，凸显品牌备案价值；
- 转售商（未注册品牌）：即使商品自带UPC条码，也必须加贴亚马逊FNSKU条形码；无制造商条码的商品，无论是否品牌卖家，均须使用FNSKU。
平台设置过渡期：2026年3月31日前已入库的共享库存商品可继续销售，无需重新贴标；此后补货商品必须符合新规，否则将被视为瑕疵品，无法入仓。
政策深意：推动品牌化与高质量出海
本次仓储改革并非孤立动作，而是亚马逊全球开店战略升级的重要组成部分。此前在跨境峰会上，平台已提出“下一代跨境链”战略，并推出全球智能枢纽仓等举措，持续赋能卖家实现高质量出海。
可以看出，亚马逊正通过制度优化，逐步淘汰依赖跟卖、轻视品控的低质运营模式，为重视品牌建设、合规经营的优质卖家释放更多发展空间。
对卖家而言，挑战与机遇并存。转售商需投入资源建立贴标流程，运营成本上升；而品牌卖家则迎来利好——不再受劣质竞品牵连，可专注于产品创新、品质提升和品牌形象塑造。
备战2026：三大关键举措抢占红利
为充分把握政策红利，卖家应提前布局，重点落实以下三项准备：
- 加快品牌备案：尽快完成亚马逊Brand Registry注册，享受条形码豁免政策及品牌保护、数据分析等多重权益，夯实长期发展基础；
- 梳理库存与贴标流程：核查现有商品条形码合规性，提前采购设备、搭建标准化贴标流程，确保2026年4月起补货商品100%符合新规；
- 强化库存规划能力：在失去共享库存调配优势后，需结合目标市场需求，利用亚马逊库存管理工具或第三方系统，动态监控库存水平，科学备货，避免断货损失。
从“共享混仓”到“责任分明”，亚马逊仓储变革正在重塑平台生态。对中国跨境卖家而言，这是一次告别低价内卷、转向品牌化、高质量发展的关键信号。唯有坚守合规底线、深耕产品品质、打造自主品牌，方能在2026年的新规则下稳占先机，赢得未来增长主动权。
编辑：吴暄
