1）欧盟2026年7月起对150欧元以下包裹征3欧元关税，过渡性政策剑指市场公平
欧盟理事会于12月15日正式敲定新规，决定自2026年7月1日起，对所有价值150欧元以下的进口包裹征收3欧元关税。此举作为过渡性政策，将持续至欧盟完成海关改革并永久取消小额进口免税制度，旨在应对廉价商品大量涌入导致的市场不公平竞争、消费者安全隐患及欺诈风险，被广泛视为对Shein、Temu等中国电商平台的直接规制。欧盟委员会还提议对每件包裹额外征收2欧元手续费，具体生效时间待定。数据显示，2024年欧盟小额包裹进口量达46亿件，超90%源自中国且数量仍在快速增长。欧盟方强调，现行免税政策使本土企业承压，并带来健康、安全与环境多重挑战。
2）亚马逊2026年3月31日终止混仓模式，更新条码标准倒逼品牌化运营
亚马逊宣布自2026年3月31日起全面终止共享库存模式（即混仓），同步更新制造商条码应用规则。新规明确：完成品牌备案的品牌所有者可直接使用UPC等制造商条码入库，无需额外粘贴亚马逊条码；未备案的转售卖家则必须为每件商品强制粘贴亚马逊条码。此次调整将终结不同卖家同款商品混仓发货的历史，实现库存独立管理与责任追溯，推动卖家向品牌化转型。平台表示，此举旨在提升物流效率与消费体验，建议卖家提前核查品牌备案状态，转售卖家需规划贴标方案确保合规。
3）Temu与Shopify实现平台互通，Shopify卖家可一键同步商品至30多国
跨境电商平台Temu近日在Shopify App Store上线官方应用，支持Shopify卖家直接通过后台将商品同步至Temu平台，实现商品上架、库存同步及订单管理的全链路打通，覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等30余个国家市场。借助Temu本地卖家计划，Shopify卖家能以低成本将商品销往全球600多个品类市场，无需为不同市场单独搭建运营体系。分析认为，此举是Temu应对全球政策收紧（如美、南非、巴西取消小额免税，欧盟拟征3欧元关税）的关键转型，正从低价直邮模式向综合服务平台升级，以提升监管趋严下的市场竞争力。
4）TikTok Shop东南亚跨境新规：严禁未明确推广商品的直播与内容
TikTok Shop东南亚跨境业务近期发布内容治理新规，明确禁止与商品推广无关的冗余内容。具体包括三类违规行为：内容中展示但未在商品页提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及纯娱乐性质无商品推广的直播。平台将对违规内容及账号采取记录违规分等措施，以规范内容生态，确保用户体验与商品推广强关联。
5）亚马逊启动圣诞限时大促，活动持续至12月25日23:59
亚马逊于12月16日上午9点开启“圣诞限时特卖”活动，周期截至12月25日23时59分，或为平台年内最后一场大型促销。虽参与商品数量不及黑色星期五，但数码家电领域仍有Anker、CIO、Sanbo Direct等热门品牌提供折扣，其中Anker Nebula系列便携投影仪进入促销阵容，契合年末假期消费季需求。此次特卖覆盖多品类优惠，为消费者提供节前集中采购机会。
6）Shopee 12.12大促收官战报：官方仓销售额同比增6倍
Shopee 12.12生日大促近日收官，数据显示大促当天消费者共领取超16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长6倍，跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量超1.4亿。新卖家表现亮眼，整体销售额实现12倍跨越式增长；跨境品牌通过Shopee Mall达成的销售额增长5倍。巴西市场宠物用品、母婴礼盒等类目销售额达10倍增长，“极速达”物流服务推动本地化履约单站销售额峰值提升18倍。美妆保健、家居生活、手机平板配件、时尚配饰、女装等品类持续热销，节日礼赠与家庭团聚场景需求在东南亚及拉美市场集中释放。
7）Lazada马来西亚推出AI电商工具，中小商家周均省11小时运营成本
Lazada在马来西亚加速构建AI电商生态，推出“商品上架代理”“营销代理”等智能工具。前者可自动优化商品标题、描述、图片，抓取热搜关键词并校准分类，提升搜索匹配与曝光；后者基于消费行为预测热销趋势，辅助库存管理、定价及广告投放。Lazada马来西亚站CEO秦潇透露，系统已优化超2300万条商品信息，使用工具的卖家平均每周节省约11个工作小时，商品页面浏览量一周内最高提升180%，助力中小商家与大型品牌竞争。目前东南亚电商年增长率达12%，马来西亚市场近20%，Lazada正通过AI推动生态智能化，抢占高潜力市场先机。
8）Temu跻身英国电商访问量前三，月访量突破2840万次
英国通信管理局最新《在线国家报告》显示，中国电商平台Temu已成为英国访问量第三大的在线购物网站，月度访问量突破2840万次，仅次于eBay（3070万次）和亚马逊（4320万次），实现对英国本土零售商Tesco、Argos及科技巨头Apple的超越。过去两年间，Temu在英国市场访问量实现翻倍增长。同期，二手平台Vinted以53%增速成为增长最快电商（Shein增速45%，位列第十），反映英国电商竞争格局显著变化。
9）Shopee越南跨境店12月29日起优化返券活动服务费
Shopee跨境店发布通知，为持续提供优质服务与资源、维护平台生态健康运行，自2025年12月29日（当地时间）起，将对越南站点返券活动（VCX）服务费收取标准进行调整。新费率适用于生效日期后生成的订单，以越南盾为单位计算。平台明确，VCX活动与共付优惠券政策不可同时适用，且VCX期间相关条款享有优先适用权。商家可通过后台通知了解具体费率，提前规划运营安排。
10）新加坡2026年起严控涂料甲醛含量，电商平台卖家需年底前完成合规检测
据Shopee官方通知，新加坡国家环境局将于2026年1月1日起依据《环境保护与管理法》，对室内涂料甲醛含量实施严格管控：甲醛含量≥0.01%（重量比）的室内涂料禁止进口、生产及销售；户外或工业用途涂料需符合《行业通告》标签要求。所有供应商须提供现有室内涂料的甲醛检测报告，且检测须由获国际实验室认可合作组织（ILAC）互认协议资质的实验室出具。Shopee建议卖家尽快联系制造商或进口商获取报告，未检测者须在2026年1月1日前完成检测并取得报告。
