作为深耕花瓣沐浴领域，始终以「天然鲜花+感官疗愈」为研发内核的蔻斯汀，我们坚信：沐浴不该只是简单的清洁流程，而是一场能让身心暂避喧嚣、沉浸自然的治愈仪式。限时优惠券抵扣18元优惠券，还可积分折上折。赚取积分（点蓝字进入），可多抵10%，点下图购。
当“护肤从脸到肠”成为新共识，口服美容市场正以肉眼可见的速度爆发。全球规模十年翻倍，中国市场剑指全球第一，抗衰、美白两大品类撑起半壁江山，新锐品牌一年暴涨1843倍，海外巨头代理权争夺白热化……这场横跨美妆、保健、医药的跨界盛宴，正在改写万亿消费市场的格局。
市场规模狂飙：全球十年翻倍，中国2025年突破255亿
口服美容早已不是小众赛道，而是成为全民追捧的“颜值刚需”。数据不会说谎，全球口服美容市场正以年均8.5%的复合增长率狂奔，预计从2022年的65亿美元飙升至2032年的146.3亿美元，十年规模直接翻倍，增长势能堪称恐怖。
中国市场更是后来居上，成为全球增长的核心引擎。过去5年，中国口服美容市场复合增长率超3.8%，2025年预计突破255.7亿元，到2030年有望登顶全球最大口服美容市场。仅看2025年1-9月（2025.09MAT），国内口服美容线上整体规模就达到204.29亿元，同比增3
长5%，线上渠道已经成为品牌必争的主战场——过去3年中国口服美容线上销售额增长率高达24.2%，2025年线上规模占比预计超43%，远超线下渠道，数字化转型成为行业标配。
如此诱人的市场蛋糕，吸引了国内外巨头集体入局，形成“群雄逐鹿”的竞争格局。国外阵营中，联合利华果断收购口服美容品牌OLLY，资生堂推出高端口服线INRYU流之律，欧莱雅更是直接成立全球口服美容事业部，6家国际上市企业纷纷重兵布局；国内玩家同样来势汹汹，华熙生物推出“美丽肌因”系列，水羊股份拿下海外爆款代理权，若羽臣自创新锐品牌斐萃，11家国内上市企业通过自有品牌、投资或代理三种模式抢占赛道，就连仁和药业、同仁堂等传统药企也跨界入场，试图分一杯羹。
品类分化：抗衰占半壁江山，美白赛道海外品牌垄断82%市场
在口服美容的千亿市场中，抗衰与美白两大品类成为绝对的增长引擎，呈现出“双雄争霸”的格局，但竞争态势却截然不同。
口服抗衰无疑是最大的细分赛道，2025.09MAT线上规模达到105.84亿元，占整体市场的52%，同比增长5%，稳稳占据半壁江山。更值得关注的是成分创新带来的增长爆发力——抗衰核心成分麦角硫因的声量达到6.63万，同比暴涨334.43%，互动量高达248.95万，成为资本和消费者追捧的“明星成分”，带动相关产品持续热销。
如果说抗衰赛道是“群雄混战”，口服美白赛道则呈现“海外品牌垄断”的格局。2025.09MAT口服美白线上规模42.49亿元，同比增长24%，增速远超行业平均水平，但其中海外膳食营养补充食品占比高达82%，国内品牌在这一细分领域仍处于追赶状态。不过，高增速背后意味着巨大的市场空间，随着国货品牌在成分研发和品牌营销上的发力，美白赛道有望成为下一个破局点。
除了抗衰和美白两大核心品类，口服美容市场还呈现出产品多元化的趋势。传统的胶囊、口服液之外，美容软糖、美容饮料等更具口感优势的产品层出不穷，比如Unichi的小熊软糖系列就推出了14款产品，凭借可爱的外形和便捷的食用方式，深受年轻消费者喜爱。同时，受众群体也在不断拓宽，不仅呈现年轻化趋势，男性用户占比也在持续提升——抖音平台男性用户占比已达26%，且更偏好生发类、复合型口服美容产品，“他经济”正在成为赛道新的增长点。
新锐品牌逆袭：斐萃一年暴涨1843倍，美斯蒂克单场直播破1500万
在巨头林立的市场中，新锐品牌和成熟品牌凭借差异化策略，走出了一条快速崛起的捷径。其中，斐萃在口服抗衰赛道的爆发式增长，和美斯蒂克在口服美白赛道的稳扎稳打，堪称两大典型案例。
先看口服抗衰赛道的“黑马”斐萃。2025.09MAT线上销售规模达到2.15亿元，同比暴涨184312%，这样的增长速度在整个消费领域都极为罕见。2025年1-9月，斐萃累计营收3.62亿元，仅三季度营收就达到2.03亿元，环比增长98.8%；双11期间，斐萃成功跻身天猫国际营养健康前20，在抖音保健品榜排名第二，仅次于行业头部品牌诺特兰德。
斐萃的成功，离不开精准的产品策略和人群定位。产品端，斐萃聚焦麦角硫因这一核心抗衰成分，坚持“极简配方+足量添加”，其热销单品“麦角硫因PQQ小紫瓶”，添加了PQQ、辅酶Q10等多种协同成分，经测试可清除线粒体82%的自由基，增加60%的线粒体数量，精准击中消费者对“高效抗衰”的需求。这款产品在11月的抖音单SPU销量达到5万-7.5万件，销售额高达7500万-1亿元，成为现象级爆款。
人群定位上，斐萃锚定30+女性群体，这部分消费者具备更强的消费能力和抗衰需求——双11期间，抖音平台30+女性成交占比达到81.97%，其中31-40岁占比最高，达54.16%。从地域分布来看，消费者主要集中在广东、浙江等经济发达地区，“资深中产”占比40.91%，这部分人群对价格敏感度较低，更注重产品的成分和功效。
渠道方面，斐萃走出了一条“抖音为主，多渠道协同”的路线。抖音商家自营号是其核心渠道，双11期间贡献了1亿+销售额，占比48.58%；商品卡承接自然流量，占比27.09%，有效降低了获客成本；达人直播作为辅助，贡献销售额2500万-5000万元，同时联合李小冉、李若彤等明星背书，快速提升品牌知名度和信任度。
再看口服美白赛道的“标杆”美斯蒂克。作为海外知名品牌，美斯蒂克在国内市场的表现同样亮眼：618期间抖音销售额7500万-1亿元，亮白饮单日GMV破千万；双11销售额2500万-5000万元，2025年2-11月连续9个月蝉联丽人海外膳补榜TOP3；2025.09MAT线上规模6.72亿元，其中抖音渠道占比85.71%，同比增长66.5%，核心单品亮白饮单链接销售额达0.82亿元；12月15日“超级Me粉节”单日销售更是突破1500万元，展现出强大的品牌号召力。
美斯蒂克的成功，源于其精准的产品定位和高效的渠道运营。产品端，亮白饮主打“由内而外净透白”，添加了海岸松提取物、法国甜瓜SOD、原型VC等多种美白成分，可实现抑黑、清黑、防紫外线三重功效，同时采用荔枝口味，平衡了功效性和口感，解决了传统口服美容产品“难下咽”的痛点。
渠道方面，美斯蒂克同样以抖音为核心平台，但采用了“自营号与达人号均衡发力”的策略。11月，美斯蒂克抖音自营号销售额500万-750万元，占比29.65%；达人号销售额750万-1000万元，占比32.07%。值得注意的是，自营号的转化效率更高——131场直播的销售额就等同于达人号244场直播的业绩。在达人选择上，美斯蒂克更依赖腰部和小达人，双11期间合作了73位腰部/小达人，贡献销售额1250万-3000万元，而头部达人仅合作1位，贡献销售额仅2.5万-5万元，这种“小达人矩阵”的模式，既降低了合作成本，又实现了精准触达。不过，美斯蒂克也存在明显短板，即过度依赖付费流量，付费流量占比高达70.7%，自然流量占比仅10.3%，未来仍需优化流量结构。
赛道暗战：代理权争夺白热化，2026年竞争焦点在哪里？
随着口服美容市场的持续升温，行业竞争不仅体现在产品和渠道上，还延伸到了核心资源的争夺中，其中海外品牌代理权的争夺尤为激烈。
2025年12月15日，若羽臣发布公告称，“自2026年1月起成为美斯蒂克口服美容保健线中国独家总代理”，这一消息引发行业震动。与此同时，水羊股份同步声明，“公司与美斯蒂克的独家经销协议仍在存续期内，独家运营美斯蒂克所有官方线上渠道”。两大上市公司围绕同一品牌的代理权展开“隔空博弈”，争议至今尚未定论，这一事件也暴露了口服美容行业对海外优质品牌代理权的激烈争夺——谁能拿下头部品牌的代理权，谁就掌握了赛道的核心流量密码。
除了代理权争夺，2026年口服美容行业的竞争焦点还将集中在以下几个方面：
一是成分创新与科技赋能。随着消费者对口服美容产品的认知不断加深，单纯的概念炒作已经难以打动市场，核心成分的研发和技术创新成为品牌突围的关键。比如麦角硫因、PQQ、SOD等成分的应用，让产品功效更加精准和可量化，未来企业将加大在成分研发上的投入，通过科技赋能提升产品的核心竞争力。
二是国货品牌的崛起与差异化竞争。目前，海外品牌在美白等细分赛道占据优势，但国货品牌凭借本土市场洞察和供应链优势，正在快速崛起。未来，国货品牌将更加注重打造符合“东方健康美”的产品，结合中医养生理念与现代生物科技，推出更适合中国消费者体质的口服美容产品，争夺市场话语权。
三是渠道融合与私域运营。线上渠道仍是口服美容市场的主要增长点，但随着流量成本的上升，单纯依赖公域流量已经难以持续增长。未来，品牌将更加注重“公域引流+私域沉淀”的渠道融合模式，通过抖音、天猫等公域平台获取流量，再通过社群、小程序等私域渠道进行用户沉淀和精细化运营，提升用户复购率和忠诚度。
四是行业规范化与消费者信任构建。随着市场规模的扩大，口服美容行业也面临着产品质量参差不齐、功效宣传夸大等问题，行业规范化成为必然趋势。未来，相关监管政策将不断完善，品牌需要更加注重产品的安全性和合规性，通过权威机构检测、临床数据支撑等方式，构建消费者信任，推动行业健康发展。
结语：口服美容的黄金时代，谁能抓住下一个十年？
从全球市场十年翻倍到中国市场剑指全球第一，从新锐品牌一年暴涨1843倍到海外品牌代理权争夺白热化，口服美容行业正迎来属于自己的黄金时代。这不仅是一个消费升级的赛道，更是一个跨界融合的赛道，它融合了美妆的颜值需求、保健的健康需求和医药的安全需求，未来增长潜力无限。
对于企业而言，想要在口服美容赛道立足，需要把握三大核心：一是产品为王，聚焦成分创新和功效落地，打造真正能解决消费者需求的产品；二是渠道为纲，精准布局线上渠道，构建公域私域联动的运营体系；三是信任为基，通过合规经营和专业背书，建立消费者对品牌的长期信任。
对于消费者而言，随着市场的成熟和规范化，口服美容产品的功效与安全性将更加透明，未来可以优先选择有专业背书、成分清晰、口碑良好的品牌，理性看待产品功效，避免盲目跟风。
口服美容的风口已经来临，2026年将是赛道竞争的关键一年，也是品牌突围的黄金一年。无论是巨头企业还是新锐品牌，只要能抓住成分创新、渠道变革和消费者需求升级的趋势，就能在这场万亿级的市场盛宴中分得一杯羹，抓住下一个十年的增长机遇。
你看好口服美容赛道的哪个细分品类？是抗衰、美白还是其他领域？欢迎在评论区留言讨论，一起解锁颜值经济的新密码！
【DTC全渠道创新案例】
珀莱雅 | 美斯蒂克 | 兰蔻 | 半亩花田 | 薇诺娜 | 海龟爸爸
袋鼠妈妈 | 方里 | 幸福西饼 | MeUndies | 兴盛优选
丝芙兰 | 屈臣氏 | 全棉时代 | Nike | 美的 | 韩束 特斯拉
【全渠道营销通案】
本地餐饮 | 抖音达人 | 知识主播手册 华润内容方案 | 用户画像